双十一开局多个直播间破亿：直播电商行业发展趋势
10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。
29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。
从2009年到2023年，双11已行至第15年。它由天猫开始，如今已成为电商行业的年度最重磅节点，被寄予了诸多厚望，今年双11尤为如此。今年“双11”期间，各平台商家打起了“全网最低价”这一仗，百亿补贴是当前各家电商平台的低价主擂台。
电商直播行业分析
电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街在全行业率先上线视频直播功能
2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街 率先上线视频直播功能 。之后的5月，淘宝推出了淘宝直播，随后各综合电商、跨境电商、母婴电商正纷纷跳入直播大潮。
2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。
2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。
2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。
2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。
2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。
电商直播增强了主播与观众的互动，多少人在线观看、购买产品的信息也可能刺激消费者购物。相比电视购物，电商直播不是用夸张的语言和戏剧效果来实现“饥饿营销”，而是更强调主播与受众的交互和共情，符合互联网时代用户的社交习惯。
北京大学光华管理学院工商管理博士后穆胜认为，电商直播成功应具备四要素：(1)主播——选择人设适宜、画风匹配的主播至关重要;(2)用户(需求侧)——主播是否具有影响用户的能力，即是否具有私域流量。按照私域流量“AIE标准”，主播要有长期的私域流量，就必须IP化，必须有忠实粉丝;(3)货品(供给侧)——直播让产品成为焦点，会极大程度放大瑕疵，商家高效的供应链和过硬的产品是关键;(4)剧本——主播、用户、货品三者是基于场景交互的，需要按照既定剧本控制的剧情形成“场域