共赴绿色之约 感受盐城之美 2023年传媒年会·生态传播论坛暨“全国党媒客户端@盐城”融媒体采风行日前在盐城拉开大幕。来自全国52家主流媒体、行业机构的百位传媒“大咖”云集盐城，论道生态传播、共话媒体发展“登瀛观察”推出专访，以飨读者。
中国新闻文化促进会副会长、光明日报社原副总编辑陆先高
精心呵护好盐城生态IP
“盐城是个好地方。我们一路上看到，这里天是蓝的，云是白的，水是清幽的，河湖随处可见，让人心旷神怡。盐城生态画卷的动人之处，不仅在于天蓝地绿，也在于千千万万热爱大自然的美丽心灵。”陆先高说，把2023年传媒年会·生态传播论坛放在盐城，正是对盐城生态文明建设成果的充分肯定。
陆先高曾受聘生态环境部生态环境观察员，加上长期中央媒体工作经验，他对各地的生态环境尤其敏感，每到一地，他总会以媒体人的视角观察当地的生态环境。
“当年《一个真实的故事》唱遍大江南北，传唱几十年，经久不衰。而这些年来，盐城在生态保护方面做了大量卓有成效的努力，多年深厚的积累，逐渐形成了一个很强大的IP。这是别人组织策划不来的，是盐城的‘独一份’，一定要精心呵护好。”陆先高说，如今，大家一说丹顶鹤、麋鹿的故乡，提到勺嘴鹬，就能很自然地想到盐城，脑海中就会浮现出美好的画面，这说明盐城在生态方面的品牌传播已深入人心。
“好的生态传播很养眼！”陆先高认为，生态文明建设是一个理念问题，也是人民群众能够很直观感受到的，更是新闻传播的一个富矿。好生态怡人，好的生态传播产品同样会很好看，传播力不会差。
他说，平时很多媒体对生态文明建设的宣传，可能关注的是具体的点，相对零碎，但是，通过举办生态传播论坛，一下子集中全国众多党媒“大咖”，大家就一个话题进行集约式研讨，交流思想，碰撞智慧，对生态文明建设起促进作用，对做好生态传播更有意义，大家对这次论坛充满期望。
“我们的生态文明传播，不应仅仅停留在山更青水更绿这些浅表层面，更要通过我们的融合传播，让广大人民群众看到中国的发展变化。”陆先高说，“生态之变、生态向好，是中国最具代表性的发展成果，是国家实力进步的展示，广大人民群众获得感体验感最强。”
陆先高认为，生态传播是一种价值传播，群众的“观感”直接，好的融媒产品更易引发共情，产生广泛传播效应，提升媒体影响力。进入新时代，我国生态文明成果丰硕，一个个鲜活的故事打动人心，我们应尽可能生产更多更好的融媒体产品，反映中国发展之变，让正向传播产生更大效益。