据悉，在七月中旬至八月中旬的黄金时期，第33届青岛国际啤酒节即将盛大开幕，为人们带来一场精彩纷呈的啤酒盛宴。经过32年的发展和培育，青岛国际啤酒节已成为青岛靓丽的城市名片，是了解青岛的窗口、体验啤酒文化的舞台。
在本次青岛啤酒节的热烈氛围中，山东汇景市场研究咨询公司于2023年6月28日——7月10日开展了专项调查，以电话访问为主要形式，从汇景公司现有样本库中随机拨号，倾听市民心声，全面了解青岛市民对本届青岛国际啤酒节的关注度、期望度以及感知情况。
本次调研以啤酒节为背景，拟定了研究框架，并依据2020年第七次人口普查数据，对青岛市各城区的人口数量进行了抽样调查。在样本选取上，本次调研以年龄18周岁到60周岁，并在当地居住1年以上的市民为主要调查对象，调研范围覆盖了包括市南区、市北区、崂山区、李沧区和城阳区以及西海岸新区在内的六个城区，每区各完成有效样本150份。
一、2023年青岛国际啤酒节知晓率
1、78.13%青岛市民对啤酒节的热情高涨，线上宣传渠道受众面广
本次青岛国际啤酒节获得了青岛市民的广泛关注，伴随着调研结果的发布，我们可以察觉到市民对青岛啤酒节的认知程度非同一般。
调查结果显示，在受访的青岛市民中，有78.13%的市民表示已经知晓了今年青岛国际啤酒节即将举办的信息。这一数据说明了本次活动在青岛市民中的知名度和影响力。
值得注意的是，作为本届啤酒节的两个主会场的崂山区和西海岸新区，居民对于啤酒节的知晓率明显高于其他区域。其中，崂山区居民的知晓率高达86.96%，而其他5大城区的知晓率也不相上下。除了西海岸新区和市北区分别达到82.64%和80.65%的知晓率，李沧区、市南区和城阳区的知晓率分别达到78.74%、75.19%和67.57%。由此可见本次青岛啤酒节声势浩大。
2、青岛啤酒节早已深入人心，近四成市民能提前预知啤酒节举办时间
调查还显示出了一些有趣的结果。调查中有将近四成的市民表示根据以往的经验就知道今年的啤酒节会在7-8月份举行。啤酒节已经成为了青岛市民生活的一部分，且深入人心。
通过线上渠道获取啤酒节举办信息的人群比例大大高于通过线下渠道获取信息的人群比例；其中从年龄看，24岁以下青年多通过微信公众号、短视频APP获取信息。在移动互联网时代，这两个渠道凭借其便捷性和快速传播的特点，受到了年轻人的青睐。而对于35岁以上的人群来说，他们往往可以通过往年的经验来预测今年的啤酒节。这种传统的信息获取方式在一定程度上反映了他们对于“啤酒节”活动的熟悉和信任。