晚上九点，上海市群众艺术馆的办公区域灯火通明。2023年上海市民文化节即将启动，千余场活动当天将在全市的文化场馆、商圈、公园、广场等同步展开。为了方便市民就近就便参加自己喜爱的文化活动，活动与品牌推广部的工作人员加班加点地收集和整理重点活动信息，“菜单”制好后将在第一时间通过公众号推送出去，让大家按“表”索骥。
统一发布活动全表、统一主题、统一标识……3000多个日夜，上海市民文化节坚持品牌立节，并持续放大办节效应，使其“全民、公益、普惠”的形象深入人心。十年来，它不仅成为沪上家喻户晓的文化品牌、全国公共文化的响亮名片；还通过赛事、活动、项目、服务等帮助各区、各街镇乃至各村居树立各自特色文化品牌，打造城市公共文化IP矩阵。这些布局错落、个性鲜明的IP相互叠加、互补，交织出无处不在、百花齐放的浓厚城市文化氛围和昂扬精神面貌。
自觉打响品牌，为公共文化服务闯出新天地
走在申城的大街小巷，总能与上海市民文化节五彩斑斓的LOGO不期而遇。大到一场市级文化赛事，小到一次居村的读书分享会……十年间，上海市民文化节举办了40万项活动，这个多彩的标识就出现了40万次，已成为市民参与文化活动、享受文化服务的集结号，也激发了公共文化服务提供方全力施为、搭台为民的主动姿态。
“打造文化品牌是一种志存高远的体现，它凝结与象征着文化节庆深受广大群众喜爱、具有恒久精神力量。”国家文化和旅游公共服务专家委员会委员蒯大申认为，上海市民文化节自创立起，就有非常自觉的打响品牌意识，并持之以恒地付诸于行动中。
十年来，小到LOGO的设计，大到每年主题的设定、大型活动的策划，上海市民文化节都有系统的品牌运营思维。比如，2018年，长三角区域一体化发展上升为国家战略，上海市民文化节适时推出了“美好生活”长三角公共文化空间创新大赛，扩大影响力半径。2019年，申城百姓的需求已从艺术普及渐渐过渡到艺术素养的提升，于是“全民美育”来得正当时。2020年，面对新冠疫情，上海市民文化节首次以“云上文化服务日”的特殊方式启动，借助网络终端，人们穿梭时空感受红色文化，搭载新技术列车领略海派文化，在不同维度里体味江南文化——从上午10时到晚上10时，1009万人次共赴这场春天约会。2021年，“五个新城”建设被摆在了突出位置，上海市民文化节开幕活动联动嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇，首次推出“新城五湖发现之旅”。