继首场淘宝带货创下2350万元销售额之后，在粤语、港普之间来回切换的TVB直播带货第二场进入开播倒计时。而在销售额和不断攀升的话题讨论之外，TVB背后的母公司电视广播实现股价抬升，还一度带飞多家影视股跟涨。直播带货为平台带来的积极影响，也让投资者操心起影视股大盘内的其他公司，近段时间投资者互动平台上，华谊兄弟、奥飞娱乐等多家公司均被多次提问电商直播带货业务的推进情况。据北京商报记者不完全统计，现阶段近10家影视公司已陆续开播带货，选品种类从契合公司业务的电影票、IP玩具，到自创品牌美妆，再到零食、服饰等带货常规货品大致相似，但人气与销售额却呈现冰火两重天的局面。
携“资”下红海
不久前，TVB与淘宝合作开播的“TVB识货”，用6小时交出了485万人次观看，销售额2350万元的带货成绩单，随着第二期淘宝直播进入倒计时，母公司电视广播股价一度实现抬高。一时间，上海电影、慈文传媒等影视股，英皇文化产业、邵氏兄弟控股等港股影视股纷纷跟涨。
TVB的成功试水向影视股大盘传递了新的信号。据北京商报记者不完全统计，现阶段包括横店影视、万达电影在内近10家影视公司已陆续开播带货。其中，横店影视2022年年度报告“多元化市场创收”模块显示，发展抖音直播、抖音团购、网店销售渠道，形成电商矩阵。
近期，华谊兄弟、奥飞娱乐等多家公司在投资者互动平台上被频频提问直播带货相关业务的投入与跟进情况。
对此，华谊兄弟表示，公司控股子公司华谊兄弟时尚(上海)文化传媒有限公司自2022年末开始筹备自有官方抖音直播间“抹布友好物”。奥飞娱乐回应称，公司已在抖音、天猫等主要平台开设奥迪双钻官方旗舰店，通过直播带货进一步提升品牌影响力和综合竞争力。
选品方面，各直播间通常以电影票、合作网播平台的VIP月卡作为固定产品，其他则以食品、服饰、美妆等直播带货常见品类为主。
北京商报记者也联系到华谊兄弟相关负责人，对于电商直播带货业务的详细情况，对方回应：目前主要是各子公司结合自身业务特色开展了直播的尝试，如华谊兄弟影院是以电影票务为主，华谊兄弟时尚是以分享时尚、文娱行业从业人员日常生活好物为特色。
明星同款+卖力宣传
以直播带货寻求新的增长动能，各个影视公司各有办法。
纵观多家直播人气破万的影视公司带货直播间，北京商报记者注意到，热销货品的描述往往带有“某艺人推荐”“明星同款”的头衔，而这些艺人并非货品代言人，而是直播间所属公司旗下艺人。与此同时，直播间账号也并非仅作为直播窗口运作，公司艺人也时常作为直播间助播出场，或是在评论区与账号互动。