近日，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》(以下简称《办法》)，自2023年12月1日起实施。《办法》明确了牙膏定义，并且提出牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。目前，我国牙膏市场上依旧存在虚假宣传、夸大宣传的现象，新规如何为牙膏的功能宣传加上“紧箍咒”？
“妆”字号牙膏可“治牙”“杀幽”？
专家：无科学依据涉嫌虚假宣传
在河北秦皇岛一家超市里，陈女士在洗漱用品柜台前反复权衡后，给孩子买了一款草莓酸奶型益生菌牙膏。这款30多块钱的儿童防蛀牙膏只是“妆”字号普通牙膏。陈女士也表示，一般情况下，买牙膏只是看包装上宣传的功效，对于牙膏的具体成分、是否真的有药用效果，并不会仔细关注。
陈女士：牙膏包装上面写着“双重防蛀”，我孙子正换牙呢，贵点就贵点吧，一分价钱一分货。
如今各类功能性“牙膏”在线上销量不少，在某电商平台搜索牙膏、牙洞等关键词发现，不少“牙膏”产品都宣称具有修复牙洞、清理龋齿的功效。
在一家名为“顺欣养生”的店铺，商家售卖的一款名为“红石榴+氨基酸”的牙膏，产品说明书标注为“妆”字号产品，但是商家却表示可以通过“将草本萃取的药膏渗透进蛀牙从而修复蛀牙和龋齿，使用一两盒就可以见效”。
对此，口腔医学专家时春丽表示，通过使用普通牙膏刷牙来修补牙洞、闭合牙缝甚至稳固牙齿松动，均无科学依据。
时春丽：这些牙膏的功能宣传是不靠谱的，属于一种虚假、夸大的宣传。一些药物牙膏，根据不同的用途添加了一些必要的药物，比如为了预防和治疗常见的口腔疾病，牙膏当中可以添加一些氟化物和化学杀菌剂，起到预防龋齿和牙周病的作用。牙膏是起不到治疗龋齿的作用的，因为普通牙膏主要就是清洁剂，没有相应的治疗作用。
除了宣称治疗龋齿，还有宣称能够抑制、缓解甚至治疗幽门螺杆菌的牙膏在线上销售，单价从十几元至上百元不等。一位商家表示她们店里一款售价26.8元的幽门螺杆菌牙膏销量最好，月销达到了几百支。
然而，浙江安吉某口腔医院胡医生表示，幽门螺杆菌是在胃里感染，牙膏用在口腔里，它不能达到治病的目的。
国家药品监督管理局在对《牙膏监督管理办法》进行政策解读时指出，目前我国牙膏市场上功效宣称较为混乱，部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊，严重误导了消费者，也给消费者健康带来极大的安全隐患。
时春丽解释，“妆”字号的普通牙膏，与“消”字号等具有特殊功能的所谓“牙膏”并不相同，如果宣称具备以上这些功效，就涉嫌虚假宣传。