茶颜悦色布局全国市场的野心并不明朗。近日，北京商报记者发现，茶颜悦色在招聘平台发布了关于采购、数据分析、测试等多个岗位的招聘启事，工作地点则为北京望京。但对于北京开店一事，茶颜悦色却予以否认。近几年，茶颜悦色对于布局新城市较为保守，去年有了些许变化，但今年或将再变回“佛系”状态。现阶段，国内茶饮市场趋于饱和，尤其是一线城市，高调进京又折戟的茶饮品牌不在少数。分析指出，茶颜悦色在地方确有一席之地，但能否顺利让门店遍布一线城市则是另外一回事，并且相较于早些年进京的品牌，茶颜悦色已经错过抢先机的节点，若想继续突破新市场，练好内功找准方向再出发也不迟。
在京招人但否认开店
茶颜悦色进京的消息因新岗位招聘又再次席卷而来。近日，茶颜悦色即将登陆北京的消息出现在社交平台中，完成北京公司注册、地址为北京望京、开启前期招聘工作等“实锤”细节也一并随之而来。北京商报记者调查发现，茶颜悦色的确在招聘平台中发布了采购经理/总监、数据分析师、测试工程师等多个岗位的招聘启事，工作地点为北京望京。
茶颜悦色相关负责人表示，茶颜悦色并不准备来北京开店，这也不算茶颜悦色的北京分公司，只是给北京负责信息开发的同事办公用的小办公室，并未透露更多信息。
茶颜悦色发布的采购经理岗位的职责一栏显示，负责物资采购、供应的过程管理，保证物资采购合理、供应及时；发展、选择、处理供应商关系，如价格谈判、合同签订、产品质量等。工作地点为北京和长沙，并标注了需要出差。随后，北京商报记者对于茶颜悦色发布的两个采购岗位进行了工作地点的咨询，但招聘人员表示记者目前与该岗位的需求不是十分匹配，并感谢了对茶颜悦色的关注。
据了解，茶颜悦色首家门店于2013年12月在长沙开业，截至2022年2月，茶颜悦色拥有600余家门店。目前，茶颜悦色已进入长沙、常德、武汉、岳阳等城市，其中南京和重庆地区门店分别于去年8月和6月开业。
“佛系”拓新城？
在经历了集中临时闭店、创始人与员工“互怼”事件以及时隔五年半涨价之后，茶颜悦色透露出了对于外埠市场的更多打算。不过，今年的茶颜悦色似乎又有了新的想法。
众所周知，茶颜悦色一直对于布局全国市场较为谨慎，去年可谓一个转折点。去年4月，茶颜悦色官宣将在重庆的四个购物中心开店，这也是该品牌继武汉之后进入的第二个大城市。谈及原因，茶颜悦色表示是被当下环境逼着求变，为了使更多被迫闭店的员工有事可干，必须去找寻更大的市场。同时，茶颜悦色还定下了接下来的步调，该品牌表示，虽然还未定下重庆之后布局哪个城市，但“求生欲”肯定会促使茶颜悦色尽快做出决定。