主打高端的林清轩要做轻奢了？从当初的小清新定位升级到中高端定位，再到如今试水轻奢，林清轩虽句句不提做中国版香奈儿，但事事都在向中国版香奈儿看齐。悄然推出1702元的香水试水轻奢，不想被一众网友吐槽质疑，紧接着就是下架、降价、再次上架的操作。林清轩这波操作看似很迷，但结合其品牌升级的战略发展规划，大概也就能明白林清轩背后的一些心思。当不再满足小清新甚至中高端定位，轻奢过度到高奢品牌或许是林清轩的下一步棋，但就当下的品牌力以及消费者认知来说，林清轩的步伐或许快了些。
价格“吊打”香奈儿
推出1700元轻奢香水，林清轩这是要吊打香奈儿。11月15日，“1700元的林清轩香水下架”登上微博热搜。这则热搜主要源于林清轩近日悄然上架了一款“沉迷山茶花”香水。75ml的规格售价高达1702元。新品一上架就被消费者质疑价格太高，随着舆论发酵，林清轩下架该产品。
不过，下架的说法略显不准确。根据北京商报记者了解到的情况，林清轩天猫旗舰店对该产品做降价处理后，重新上架，目前该产品官方旗舰店的售价为1498元。与此同时，林清轩北京喜隆多专柜销售人员告诉记者，沉迷山茶花香水仍在继续销售，会员价为1497元。“扫一下企业微信注册个会员就能享受会员价，没有其他的门槛。”该销售人员说。在五道口林清轩专柜内可以看到，该款香水也已经重新上架，同样，根据该专柜销售人员介绍，“会员价为1497元”。
1700元的香水，是什么定位？为何会引发网友如此大范围的吐槽质疑，甚至一度骂到下架？素有香水奢侈品之称的香奈儿，其最经典的香奈儿五号香水，100mL价格为1690元；爱马仕畅销款罗河花园香水100mL价格为1350元。档次高出香奈儿的雅诗兰黛旗下顶级香水品牌Le Labo，同规格产品的价格基本在2000元上下。这样的价格对比下，有网友调侃，林清轩直接吊打香奈儿。“还是老老实实买大牌吧，国货哪消费得起。”也有网友吐槽“香水是什么门槛很低的行当吗，谁都能进？”
就推出高价香水相关问题，北京商报记者对林清轩进行采访，但截至发稿未收到回复。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，高价推出后下架、降价再重新上架，企业这些动作反映出其在产品定位方面并不清晰。这也体现了林清轩对于自己产品档次的认知与消费者心目中的认知存在着一定差距。林清轩并没有清晰地认知到自己在消费者心目当中属于什么档次，这也反映出品牌管理、发展策略的不成熟。中高端和超高端还是有一定差距的。
品牌升级伴随价格上涨
悄然上线高价香水的背后，与林清轩近几年不断进行品牌升级的发展战略分不开，此次推出高价香水也被认为是林清轩想升级轻奢品牌的试水。