来源：广州日报 作者：文静
“多年失眠的问题都能解决”“十多年、二十多年，睡不好的在我们这里都能看到效果”“你皮肤有什么？打在公屏上，我们都会让这些问题说再见……”“我爷爷的那一辈就开始做了，我们门店每天都排队”……直播带货已成为当下红火的在线购物方式。记者连日来观察发现，在抖音、快手等直播平台，主播们吹嘘一些乳膏、保健产品功效，更暗示比真正的药物要好，甚至是“无副作用”。
消费者王小姐对全媒体记者表示，这些直播平台的主播以及店家销售页面的广告，将产品功能描述到与“药物”类似，有治疗功效，实际上，保健功能的产品、中草药膏等，“产品包装上连‘药’制的字眼都没有”。随着直播带货的火爆，看直播后买东西的消费者亦不断增多，这些充满“医疗”效果暗示、真假难辨的话语，无疑给消费者与患者带来风险。
据了解，中国消费者协会去年11月发布一份报告指出，直播销售乱象是消费者聚焦的重点之一，其中，直播销售乱象中，主要问题包括了假冒伪劣、货不对板、优惠差异等。
案例一 营养膳食补充剂“吹”成治失眠“良药”
“酸枣仁、茯苓、山药……睡不着觉的都知道，这是安神助眠的。还有γ-氨基丁酸就是让大脑安静下来，我们没有激什么素，也没有安什么。是药三分毒，大家都听过，我们这个就不一样……”近日，记者打开直播平台，在“主播晴雨【电商号】”直播间内，主播正卖力地推荐一款某品牌“氨基丁酸+酸枣仁压片糖果”，更声称，“吃上一段时间，整个人感觉都不同”，有网友询问时，主播就说，这是药食同源。记者点进这款产品的页面介绍，商品详情写其食品生产许可证编号：SC××××××××××。
记者在不同的直播平台搜索发现，这款“氨基丁酸酸枣仁茯苓片”是一种网红产品，又称“睡眠糖”，许多平台店家、主播都在销售不同品牌的同款或同类型的产品。在“温酒看云舒”的直播间中，主播正在销售一款某品牌酸枣仁茯苓百合γ-氨基丁酸，表示“如果是晚上睡不着的五年、十年了，就可以拍我们×瓶……”。
记者在直播平台浏览到，一款在售的某品牌氨基丁酸+酸枣仁压片糖果，配料为：低聚果糖、海洋鱼低聚肽，酸枣仁、茯苓、山药、磷脂酰丝氨酸、γ-氨基丁酸，以及食品添加剂微晶纤维素、硬脂酸镁。瓶身上亦只贴有食品生产许可证编号。有店家的销售页面更贴出“睡前×粒 安睡整晚”的广告语。据了解，这类产品的售价在直播平台上相当参差，售价在10元至上百元不等。
在一款大品牌的同类产品的电商旗舰店中，销售页面的规格参数查看到，酸枣仁茯苓百合氨基丁酸压片糖果为营养膳食补充剂(非食健字)。