今年6月以来，新疆、江西、山西、河南、黑龙江等文旅资源大省相继召开旅发大会。旅发大会密集召开的背后，释放了哪些市场信号？聚焦疫后文旅消费发展的新变化、新趋势，在供给侧创新方面，旅发大会的召开对于区域文旅高质量发展又将带来哪些影响？
疫后文旅市场复苏势头强劲
2023年是旅游行业复苏的关键之年。今年以来，全国各地都在抢抓文旅行业恢复发展的黄金期。据文旅部数据中心测算，今年“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；端午节假期期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。积压了三年的旅游热情迎来释放契机，文旅业复苏势头强劲。现下，随着6月份高考、中考相继结束，暑期旅游旺季随之来临。
洛阳老君山景区 中国经济网记者杨秀峰/摄
今年6月以来，新疆维吾尔自治区旅游发展大会、江西省旅游产业发展大会、山西省第九次旅游发展大会、河南省文旅文创发展大会、黑龙江省旅游产业发展大会先后在喀什、萍乡、大同、洛阳、大庆召开。
作为推动旅游产业提质升级的重要举措，旅发大会发端于旅游发达地区，意在举全省之力集中打造，实现政策、资金、项目大幅倾斜，拉动社会资本，推动承办地旅游产业及经济社会发展的全面提速。
中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣在接受中国经济网记者采访时表示，旅发大会作为一种造势手段，具有宣传营销的功能。各地选择在暑期之前、旅游旺季到来之前扎堆召开，都行抢占舆论高地、争夺暑期市场之道。
另一方面，在经济转型期，相对于旅游经济发达地区，旅游经济欠发达地区更希望通过这种方式寻求更多的投资可能性，挖掘文旅产业发展的新空间。“尤其是今年火爆的‘淄博烧烤’、贵州‘村BA’、西双版纳泼水节等现象，让各地看到了以旅游刺激消费、拉动内需的爆发力。各地都希望以积极的态度、给力的政策、可观的优惠等举措，营造良好的发展环境、营商环境和消费环境，通过旅发大会这个舞台的‘演示’来进一步拉动文旅及关联产业的投资。”孙小荣如是说。
供给侧创新助力行业转型升级
三年疫情加剧了旅游消费的结构性变化。“文旅+科技”的深度融合已然成为文旅业发展的新趋势，各类展览、艺术节、音乐节、创意市集、国潮旅拍等新业态逐渐成为文旅消费新亮点，年轻化、场景化、生活化、内容化成为文旅市场发展新的着力点。如今，游客对高质量的旅游产品和服务更容易产生共鸣，在选择旅游产品时越来越注重个性化、多样化、品质化。