6月6日，一年一度的苹果全球开发者大会召开。在本次开发者大会上，苹果发布了iOS 17、全新15英寸MacBook Air等新品。值得一提的是，苹果推出了公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro，将于明年初开售，可用于办公、游戏等场景。
Apple Vision Pro是苹果公司又一款重要科技产品。业内人士认为，MR是扩展现实XR终端组成部分。根据测算，XR行业空间远超万亿元，苹果MR产品的发布将极大地促进XR行业发展，行业有望进入新一轮上升周期，产业链公司将受益。
为用户带来全新体验
相比VR虚拟现实，MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步。苹果称，这款MR产品将数字内容无缝融入真实世界。Apple Vision Pro打造无边际画布，让App突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的3D交互体验，可以用眼睛、双手与语音来控制。
在操作系统方面，Apple Vision Pro搭载苹果全球首创的空间操作系统visionOS。在使用场景方面，Apple Vision Pro将聚焦游戏、办公、社交等。
苹果在头戴显示产品领域已布局多时。据了解，苹果首款头戴显示产品于2016年立项，开发时间已有7年之久。另外，苹果收购了多家初创企业，为其MR内容服务。苹果称，Apple Vision Pro是一台革命性的空间计算设备。
在美国市场，Apple Vision Pro起售价为3499美元，将于明年初在苹果公司网站和美国的苹果零售店开卖，明年稍晚将在更多国家和地区市场上市。
科技巨头纷纷布局
在苹果推出Apple Vision Pro之前，Meta抢先发布了消费级MR产品Meta Quest 3，128GB版本售价为499.99美元。
日前，OPPO发布了公司首款MR产品OPPO MR Glass开发者版。该产品主要为开发者提供，并未公开售价。
有机构人士认为，当前，头戴显示产品的内容主要集中在游戏领域，应用场景有限，导致头戴显示行业发展受限。苹果MR产品发布后，有望丰富应用、内容。不过，Apple Vision Pro售价昂贵，可能影响产品出货量。预计苹果第二代MR产品在定价上会更加亲近用户。
中信证券认为，显示和交互技术的进步，让XR有望成为下一代计算平台载体。根据测算，XR行业空间远超万亿元。同时，苹果推出MR新品将极大地促进XR行业发展，并给产业链带来投资机会。
掘金苹果产业链
业内人士认为，苹果首款MR产品在交互、设备协同、应用等方面表现突出，有望推动行业进入新一轮上升周期。国泰君安认为，苹果MR产品有望成为用户进入元宇宙的爆款硬件。
中信证券预计，苹果首款MR产品2023年备货量为20万台-50万台，持续看好苹果MR产品的迭代以及相关产业链公司的投资机会。在苹果MR产品供应链方面，预计高伟电子供应摄像头模组，兆威机电供应瞳距调节模组，德赛电池供应电池Pack(封装集成)，鹏鼎控股、东山精密供应FPC(柔性电路板)，蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、领益智造供应相关功能件及结构件，苏大维格供应衍射光学器件。