今年“五一”假期，人们积攒已久的出游需求集中释放，从北京故宫、上海外滩、广州长隆等热门城市景点，到淄博、潮州、柳州等特色小城，到处是旺盛的人气、热闹的消费、欢欣的氛围。
热门大城市“人气爆棚”，更多中小城市的人气在城市营销和形象推广下“异军突起”，大城、小城“交相辉映”，展示出文旅市场的充分活力和深厚潜能。
热门景区门庭若市
“圆明园门票首次售罄”“西安城墙真结实，这几天大概藏下了‘百万兵马’”……今年“五一”假期，全国各地“人从众”模式开启，热门景区更是门庭若市。
4月29日上午9时，泰山风景名胜区天外村进山口，已有5000多位游客陆续检票进山。截至当日中午12时，景区已接待进山游客2.3万人，与2019年相比增长151%；4月30日，深圳世界之窗单日接待游客近6万人次，接待人次、景区收入等各项指标均远超2019年。“景区全员上岗，在游客集中区域提供便民指引、安全提示、旅游咨询等服务。”景区负责人说。
综合美团线上浏览量和预订热度，北京故宫博物院、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、洛阳龙门石窟、泰山风景名胜区、广州长隆野生动物世界、深圳世界之窗等跻身“五一”期间全国十大热门景区。
经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，火爆的“五一”假日折射出中国文旅市场的消费潜力和活力。
特色小城引流汹涌
人山人海的旅游浪潮里，以淄博为代表的一系列特色小城，让许多城市都看到了未来更多的可能性。
今年“五一”假期，淄博烧烤的“一座难求”超出了许多游客的想象。假期首日，淄博浅海美食城的烧烤热门区里，一条小街涌入了近4.5万人次游客；“五一”期间，住宿预订量较2019年上涨865%，增幅位居山东第一。当地文旅产业也迎来“春天”。
除了淄博，潮州、台州、柳州等中小城市的表现也颇为亮眼，这些城市或以螺蛳粉等特色美食，或依托《狂飙》、英歌舞等文化产品和传统艺术的影响力，火爆出圈，吸引了空前的人流。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，一些注重品牌营销和差异化竞争的二三线城市跃升成为“游客打卡地”，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，市场将迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。