提到白酒，大部分消费者的第一反应会是茅台、五粮液……再不济，第二梯队也有洋河、汾酒、泸州老窖。但除了这些全国性酒企之外，各地区的白酒企业也在消费市场甚至资本市场蠢蠢欲动。
贵州当然是全国白酒巨头，除了茅台，还有国台、金沙、董酒、珍酒；河南白酒历史悠久，金花，宝丰、宋河、仰韶、杜康、赊店、张弓，尽管在全国性市场名不见经传，但在当地的日子却很滋润；此外，安徽有迎驾贡酒、金种子；湖北有白云边、稻花香、黄鹤楼；河北有老白干；山东有景芝、花冠。
不可否认，白酒股这两年在资本市场一时风头无两，引得不少地产酒也垂涎三尺。春节前，珍酒背后的珍酒李渡计划港股上市，国台也在准备IPO，据悉，贵州曾经计划再孵化6家上市酒企，河南自2017年以来就开启豫酒振兴计划，而其他地产酒最近的声量也明显见长。
光一个春晚，今年开播前十分钟黄金时间里，亮相的白酒品牌就多达8个。地方台更是成了地产酒的营销“天堂”。例如老白干酒赞助了2023河北春晚；古井贡酒赞助安徽卫视春晚。最难熬的三年过去，白酒在2023年更是被寄予厚望，“地头蛇”们自然不会放过这个好机会，它们正努力朝着更广阔的天地游去。
地产酒的崛起与塌陷
一方水土养一方酒，酒水类在消费市场上向来有强烈又明显的地域特色，山西人喝汾酒、北京人喝二锅头、湖北人喝白云边、山东人喝景芝……根据行业相关资料，2015年以前，地产酒凭借渠道优势、性价比、本地保护主义，一度在白酒消费中拥有不低的话语权。
但在2015年以后，国内白酒市场开始发生一些微妙的转变，这也是地产酒逐渐被全国性品牌超越的关键原因。这个过程中，最重要的就是各大酒企纷纷意识到包装概念与品牌故事的市场意义，与此同时，白酒香型的概念被清晰区分，且深入人心。
根据“公司研究室”粗略估算，自2015年至今，在这轮白酒黄金周期中，18家A股白酒上市公司，累计营销费用超过1300亿，其中，五粮液高居榜首，六年半内累计营销费用近300亿。泸州老窖、贵州茅台、洋河股份、山西汾酒在烧钱上也不遑多让。
加之这些头部酒企本身在消费市场自带光环，它们强势将地产酒多年筑起的区域性壁垒一扫而空，特别是那些当地酒企战斗力较弱的地区。以山东为例，山东好酒众所周知，据统计，一直以来，山东白酒的销量在全国都稳居前三名。