8月3日，贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)发布2023年上半年业绩。20.76%营收增速、20.76%净利增速让贵州茅台不断挑高白酒板块业绩天花板。值得注意的是，茅台酒上半年营收达592.79亿元，占总营收的85.2%。
与营收净利增长形成鲜明对比的是，贵州茅台也在不断下探产品价格带。从成交价挑高3000元大关的飞天茅台到徘徊于千元的茅台1935，从瞄准66元的冰淇淋刺客到平价亲民的新品“小巧支”，如今，通过下探产品价格带，贵州茅台能否缓解高处不胜寒的境遇？
茅台酒营收近600亿
根据贵州茅台公告显示，今年上半年，贵州茅台酒、系列酒分别实现营业收入592.79亿元、100.74亿元。通过数据分析不难发现，茅台酒仍是贵州茅台业绩的有力支撑者。据北京商报记者粗略计算，茅台酒营收相较于去年同期的499.65亿元提升18.64%。
在营收提升的同时，茅台酒营收占总营收比重却正不断下降。北京商报记者梳理资料发现，2022年上半年茅台酒营收占总营收的比重为86.72%。而2023年上半年，该项数据微降至85.2%。
对此，北京商报记者采访了贵州茅台相关部门，但截至记者发稿，未获得回复。
事实上，在茅台酒支撑之下，贵州茅台于今年上半年也录得近四年来营收最高增幅。根据公告显示，1-6月贵州茅台实现营业收入695.76亿元，同比提升20.76%；归属于上市公司股东的净利润为359.8亿元 ，同比提升20.76%；经营活动产生的现金流量净额为303.87亿元。
北京商报记者梳理近四年来数据发现，自2020年上半年至2023年上半年，贵州茅台营收增幅分别为11.31%、11.68%、17.38%、20.76%。
对此，业内人士指出：“目前从总营收组成来看，茅台酒无疑是支撑业绩提升的内生动力。但受困于产量问题，贵州茅台若想持续提升业绩，还需要寻找另一增长营收渠道。从目前来看，i茅台数字平台将有望成为总营收主要贡献者。”
根据今年上半年财报显示，贵州茅台1-6月直销渠道、批发代理渠道分别实现营业收入314.2亿元、379.33亿元。其中，通过i茅台数字营销平台实现酒类不含税收入93.39亿元。
对此，酒类营销专家肖竹青向北京商报记者指出，整个茅台酒集团在i茅台App和全国42家茅台直营店和茅台自营的电商领域整个直供销售额已经接近50%市场份额，未来会在50%的临界点迎来直营业绩天花板。
飞天价格“退烧”
当茅台酒业绩不断提升，飞天茅台却在终端成交价格上上演着高烧降温的戏码。曾一度稳居3000元大关的飞天茅台，如今已下跌至2700-2800元。对于终端市场而言，这次终端价格下降期盼已久。