作为传统消费的“四大金刚”之一,家电是我国恢复和扩大消费的重点领域。在政策支持、需求回暖共同作用下,今年“五一”假期家电消费市场热度攀升,绿色智能产品走俏,家电消费潜力逐步释放。
假期首日,北京市大兴区居民张莉琪就赶到家电卖场选购冰箱。作为互联网从业者,张莉琪和丈夫习惯周末到附近的会员超市集中采购一周的生鲜食品。由于食品量大、种类多,分类存储保鲜成为他们的迫切需求。
经过精挑细选,张莉琪入手了一款一级能效的多门活氧除菌冰箱。该产品为家电厂商联合定制款,不仅配备110升的冷藏空间,还能实现生鲜食品的分类存储和长久保鲜。价格方面,由于使用“京彩·绿色”消费券,并叠加促销优惠,该产品最终以11300元成交。
“购买绿色家电,不仅有政府补贴,还能享受厂商优惠,正好换一台高端一点的冰箱。”张莉琪此次购物获得感很强。
“五一”假期,家电套购也多了起来。在北京苏宁易家西红门店,30岁出头的公司白领张宇紧盯绿色智能,一口气购买了名牌电视、冰箱、空调、洗衣机、干衣机、洗碗机、烟灶等全套家电共10件商品,总价逾5万元。
“我买的精装房3月份刚交房,就想趁着‘五一’促销添置些家电精品,提高生活品质。”张宇说,购买家电不光考虑尺寸,更要注重功能。由于新房没有阳台,使用干衣机不仅可免去晾衣的麻烦,还能让衣物蓬松柔软,穿着更舒适。洗碗机能够解放双手,节省时间。
在扩内需、促消费的背景下,家电市场喜迎政策利好。商务部有关负责人日前表示,2023年将聚焦汽车、家电等重点消费领域,抓好已出台政策的落实,积极推动出台一批促消费措施,促进绿色智能家电消费。
今年3月至12月,北京市结合传统节假日等重要促消费时间节点,面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券,适用商品共计55类。电视机、洗衣机、热水器等16类产品须达到能效二级及以上等级,洗碗机等4类产品须达到二级水效及以上等级。
数据显示,3月11日至31日,消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券累计达14万张,带动门店绿色家电销售同比增长30%,带动销售额超1.7亿元。4月28日起,北京市发放第二批消费券,为假期市场再添一把火。
随着生活秩序恢复,消费者信心增强,家电市场正在复苏。苏宁易购数据显示,今年“五一”假期首日全国门店订单量同比增长47%,万元以上家电套购订单量同比增长68%。随着气温升高,苏州、武汉、北京、杭州、重庆、西安等地提前迎来空调销售热。在苏宁全国门店,订单量同比增长超150%,其中高端智能产品占比超三成,销售量增长2倍。