CEO周受资在美国国会“渡劫”之后,TikTok是否被禁依然没有定论。但是不少用户已经在寻找后路,担心失去冲浪的“快乐老家”。于是,字节跳动旗下另一款应用Lemon8正快速崛起,登上了美国App Store下载总榜Top10。不过,以柠檬黄为主题色的Lemon8,也许无法代替TikTok。主打图文+种草的模式,在产品定位上似乎更接近小红书。更重要的是,不管在何领域,社交媒体仍然存在一定的舆论观点博弈,但如果仅仅在种草上,总会好很多。
空降
一周内,字节跳动两次引起美国用户的热烈讨论。3月24日,周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会,接受关于TikTok一系列问题的质询。几天后,字节跳动旗下另一款应用Lemon8异军突起,截至4月2日的一周,该应用登上美国App Store下载总榜Top10,一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等竞争对手。
值得一提的是,今年3月才开始进军欧美市场的Lemon8此前从未进入过美国Top200排行榜。
从图文展现形式看,Lemon8很像美国用户熟悉的Instagram,但从内容来看,Lemon8无疑更像国内的小红书,内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式领域。
在海外,Lemon8似乎填补了小红书生态的空缺,图文+强种草的属性让用户感到新奇。根据应用信息提供商Apptopia的数据,Lemon8自推出以来,全球下载量已达1600万次,其中日本下载量最大,占总下载量的38%。
而在美国异军突起之前,Lemon8全球化的第一步正是日本。Lemon8原来名为Sharee,主打分享、种草的产品,2020年初由字节跳动在日本推出。在Sharee阶段,产品的增长和投放均集中在日本市场。
生活在日本的博主萧珊(化名)对北京商报记者表示,Lemon8能成功进入日本市场,一是因为日本美妆产业发达,能为平台提供较多内容素材;二是字节跳动在日本市场有BuzzVideo、TikTok和CapCut的成功出海,本地化程度高。
2021年9月,Sharee正式更名为Lemon8,灵感来源于读音相仿的“Lemonade”。2022年3月,在日本累计下载量突破100万之后,Lemon8很快进入泰国、新加坡、印尼、马来西亚等东南亚市场,并取得了一定成绩。有数据统计,过去一年Lemon8全球下载量接近2000万次,其中85%的下载来自泰国、印度尼西亚和日本市场。
阵线
相较于2022年年初,Lemon8如今的月活跃用户已经翻了两番。其中,自家平台流量不可忽视。数据显示,Lemon8相关话题视频在TikTok上获得了21亿次观看。
根据公开报道,Lemon8主要负责人为陈颖,向朱骏(Alex)汇报,二人此前在Musical.ly(TikTok前身)时期便是上下级关系,随着2017年Musical.ly被字节收购加入字节。陈颖也是字节海外另一款短视频产品BuzzVideo的负责人,这款产品目前也专注日本市场。