9月29日，由泡泡玛特举办的2023 PTS上海国际潮流玩具展(下称“PTS”)开幕。展会现场，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告(2023)》(下称《报告》)。
潮玩是指以潮流文化为主题，由设计师和艺术家精心设计制作、注入了丰富的文化和时尚创意的玩具。本次发布的《报告》共分五个章节，从潮玩的内涵外延、发展脉络、市场现状和未来趋势等角度进行探究，从消费需求、人群、价值等层面分析潮玩兴起的内在机理，深度挖掘潮玩在多元流行趋势中展现出的人文经济价值和文化自信，是一份全景式透视潮玩产业过去、现在与未来的深度研究报告。
《报告》课题组组长、中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在发布《报告》时表示，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石。中国潮玩企业推出了许多具有中国文化特色的原创IP，为推广潮流文化和中国传统文化做出了积极贡献。
2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入发展新阶段。《报告》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。
潮玩的兴起蕴含着深刻的内在机理。《报告》认为，潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业。作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的人文经济价值。
今年9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园泡泡玛特城市乐园正式营业，实现了潮玩IP的破圈和受众群体的扩大。《报告》认为，潮玩IP扩圈，将打造潮玩新生态，IP授权和IP改编为潮玩产业的头部IP带来了更大的发展空间。
《报告》还以行业龙头企业泡泡玛特的国际化为例，提出中国潮玩企业的海外布局已经打开，拓展了企业出海的新模式，未来在国际市场上仍有极大发展空间。同时，在走出去的过程中，那些具有中国传统文化特色的原创IP，成为向世界传播中华优秀传统文化的载体。
据了解，作为亚洲最具影响力的潮玩盛会之一，PTS展时隔三年重返线下。本届PTS展以“玩心回归，心之奇旅”为主题，集聚了世界各地400多个潮玩品牌，近千款展会限定潮玩以及近百位海内外人气艺术家。《报告》的发布，为参会嘉宾深入了解潮玩产业发展趋势和行业变革、助力潮玩产业国际化发展提供了参考。