美团正在变得更聚焦。
文|《中国企业家》记者 邓双琳
编辑|李薇
头图摄影|史小兵
美团周末交出一份喜忧参半的年报:2022年全年,美团收入为2200亿元,同比增长22.8%;经营亏损为58.2亿元,同比收窄74.8%,经调整利润为28亿元,2021年同期亏损155.7亿元。
“喜”的是基本盘业务依然坚挺,且降本增效的收益明显。
2022年,美团核心本地商业分部的经营收入同比增长17.6%至1608亿元,经营利润由2021年的188亿元增长56.8%至2022年的295亿元。即使去年受到疫情影响较大,美团与外卖业务相关的即时配送订单量仍然增长了14%达到177亿元,用户年均交易笔数达40.8笔,同比增长14%,活跃商家数量达930万。
此外,新业务(美团优选、快驴、网约车、共享单车、充电宝、餐厅管理系统等)的经营亏损也大幅收窄,由2021年的359亿元收窄至2022年的284亿元,经营亏损率改善至47.9%。这得益于过去一年美团对新业务的优化和收缩:优化美团优选业务,一方面退出了部分亏损严重城市,另一方面通过业务线架构调整优化了部分人员。
网约车业务也逐渐放缓,今年3月,美团叫停自营打车,全面转向聚合模式。此外,美团方面表示,由于需求激增,美团买菜于2022年第四季度录得强劲增长,经营效率有所提高。
可见美团正在变得更聚焦——在外卖、闪购、买菜这一条基于即时配送的高频业务上,护城河越来越强;持续亏损的重资产“烧钱”业务,则“断臂”瘦身。
忧的是美团仍在亏损的泥潭中挣扎,盈利仍然具有不确定性。而主战场的号角也越来越密集:老对手阿里、滴滴在前,后有抖音、快手、京东入侵本地生活,美团的压力不言而喻。
兵临城下。显然,2023年美团不得不面临关于“攻守”的难题:是继续降本收缩,省钱为上,还是主动出击,再现“补贴”大战?
取舍
“省钱”成了美团2022年的年度关键词。
美团创始人王兴有一个著名的“无限游戏论”——“有限游戏在边界内玩,无限游戏却是在和边界,也就是和‘规则’玩,探索改变边界本身。”过去,只要是O2O本地生活服务,美团几乎都要参与,王兴认为美团的业务不应该设边界。
但新业务成了美团2018年以来的“亏损之最”,尤其2020年、2021年,连续两年年度亏损超百亿,对美团的现金流造成极大影响。美团不得不改变策略,更加聚焦。