美团2022年财报最值得关注的,不是规模增长和业绩减亏,而是用户下滑和商户增长的停滞。
危机降临之前,美团已经提前做出了调整。王兴暂时放下自己的“边界论”,公司全面转向防守:核心业务外卖,继续提升盈利能力;社区团购收缩,打车业务降级;将依托美团核心配送体系的闪购和买菜业务,作为未来的增长点。
面对阿里本地生活的反扑和抖音的不断试探,美团能否守擂成功?决战还未打响,曾经的大股东腾讯,为了解决自己的问题,选择以股息的形式减持,给这场中局之战平添了诸多变数。
以增长换业绩
3月24日,美团-W(03690.HK)披露2022年Q4及全年业绩,延续了近年“以增长换业绩”的惯性。
去年第四季度,公司收入601.29亿元,同比增长21.4%——尽管遭遇了2022年Q2的“黑天鹅”,前三季度规模增速仍然达到了23.9%;净利润-10.84亿元,亏损额较上年同期的53.39亿元大幅减少。
2022年,美团收入2199.55亿元,同比增长22.8%,而在上一年,公司规模增速高达56.0%;全年净利润-66.85亿元,亏损额较上年同期的235.36亿元,减少了七成以上。
去年,公司调整业务结构,将整个美团分为核心本地商业和新业务两大板块。核心本地商业包括餐饮外卖和到店、酒店旅游与民宿交通、美团闪购,这些都是商业模式成熟、已经拥有盈利空间的业务;新业务包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链(快驴)、网约车、共享单车、充电宝、餐厅管理系统等,均处于培育期。
2022年,新业务成为美团的增长动力,而较为传统的核心本地商业,是公司的盈利担当。
全年,新业务实现收入591.96亿元,同比增长39.3%,亏损幅度也有所收窄;核心本地商业实现收入1607.59亿元,同比增长17.6%,经营利润295.03亿元,同比增长56.8%,经营利润率18.4%,较上年提高了4.6个百分点。
在到店、旅游等业务不振的背景下,外卖成为美团的核心。去年,公司餐饮外卖单日订单量峰值突破6000万单。
值得一提的是,因为对商家和外卖小哥的强势,美团曾广受质疑;2021年遭遇反垄断调查并被处以巨额罚款,也与此相关。
后来,王兴公开承诺,将继续扶持商家,并照顾好外卖小哥。但是,从美团核心本地商业板块不断提升的盈利能力来看,这一点,做得并不突出。