央视315爆料,火爆直播间的背后,竟是“一台能操纵2万个水军的手机”。水军操盘直播间,这已是直播带货行业公开的秘密。 “水军”还活跃在哪些行业?这些水军充斥的行业都具有哪些共同的特征?
游走在互联网黑灰产业链中的“水军”不仅成为了“带货高手”,也是网络爆款的助推器,“水军”的存在究竟侵害了谁的利益,又鼓了谁的钱包?
为何虚假的热度却能够撬动现象级的传播?如何识别“水军”又应如何治理?
本期《钛度热评》特邀资深媒体人一起就话题““水军”浮出水面,灰色产业服务了谁?”进行了讨论,下面是部分观点集锦。
关于“水军”还活跃在哪些行业?这些水军充斥的行业都具有哪些共同的特征?
大力财经创始人魏力表示,“水军”不仅活跃在直播带货行业,也存在于电商、社交媒体、游戏、在线教育等等行业。水军通常会通过虚假的点赞、评论、关注、转发等方式来制造虚假的热度,以达到推广、营销、欺诈等目的。可以说,只要有利益可图,就有“水军”充斥的行业:
首先,在社交媒体,也经常存在“水军”,比如微博,贴吧,QQ空间等,他们发布大量虚假信息和评论,以提高某个账号或者话题的曝光度。
其次,在各大电商平台的爆款商品,“水军”会发布虚假好评和刷单,以提高商品的销量和信誉度。 这个是行业的公开秘密屡禁不止。
另外,在线教育平台上的“水军”发布虚假的好评,以提高某个教学课程的评分和信誉度。这些行业中,“水军”充斥的特点是:需要依赖网络来推广产品和服务,同时受到用户口碑和信誉度的影响比较大。
最后,一般在热门游戏发布之时,为了烘托热闹的气氛和玩游戏的人气爆棚的虚假繁荣景象。“水军”会利用虚假的热度来提高产品或服务的曝光度,以此来增加销量或关注度。
“水军”存在的问题在于,他们发布虚假信息和评论,扰乱了市场秩序,误导了消费者,同时扰乱了网络生态。虚假的热度会导致消费者做出错误的决策,而企业也会因此失去消费者的信任和口碑。
关于“水军”的存在究竟侵害了谁的利益,又鼓了谁的钱包?
竹阅文化CEO陈伟明表示,看似热闹的直播间,其实是一个个网络水军在发言;请你不要在意网上反对你的“人”,也不要在意网上赞同你的“人”,因为这两个人很可能是一个人。