截至4月23日，包括奥维云网在内的多家机构发布了2023年一季度家电市场数据。期间，北京商报记者也走访各大卖场采访了店家与消费者,不难看到，虽然家电领域有了难能可贵的复苏，但是尚未达到2019年前的水平，同时，细分赛道表现各异，新兴品类层出不穷，但高端化、套系化的大趋势没有改变，在“红海”中寻求增长，无疑是对企业更大的考验。
回暖可期
今年一季度，虽然国内家电市场仍处于下滑状态，但复苏趋势隐约可见。不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度为23.9%，2月和3月则分别同比增长28.1%和0.8%。
另外一个复苏的迹象，是线下市场逐渐回暖，由于疫情期间，消费者长期居家，导致线下市场萎缩迅速，2020年之前，线下市场零售额长期高于线上市场；2021年，线上、线下零售额“平分天下”，各占50%；2022年，线上销售额以54.4%的占比首次超过线下市场，不过今年一季度两个渠道再次持平，预计线下市场之后会形成反超。
北京商报记者走访苏宁、国美等线下家电市场发现，相比去年同期人流量有所提升，不过有商家向记者透露，真正的出货高峰尚未到来。
一位海尔洗衣机销售人员告诉北京商报记者，真正的线下购买高峰还得是“五一”假期或者是“6·18”这样的重要节点。
该销售人员称，“五一”假期以及“6·18”期间，家电的打折方案多来自于厂商或者是上级经销商，折扣力度显然更大，其他时间点的促销更多是商场方面组织的返券，例如购买满1000元，返给消费者500元消费券，或者是储值多少钱以后，再给消费者返券或折扣，这样的优惠感觉更多是一种引流手段，并不如真金白银的降价更有力度。
部分消费者也对北京商报记者表达了类似观点，消费者张先生称，家电集中促销季更方便货比三家，而且可以确信促销力度不小。
家装需求
诚然，消费季能点燃顾客和商家的热情，但是对于整个家电市场而言，还是更多依赖家装需求。
从行业整体市场规模来看，2016-2020年家装需求呈上涨趋势，2020年后有所下降，随着疫情管控逐步放开，家居装修市场也会得到恢复，预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元。
业内观点指出，家装需求时消费者主要的购买动机，据奥维云网调查数据显示，2022年中，47%购房者的目的是置换住房，24%的购房者是首次购房，以上两种都以自住为目的，是购买家电的主要群体，其余一些购房行为不会过多附带家装需求，例如有15%的群体以投资为目的，9%的群体户口学区为目的，也就难以对家电出货有明显的促进作用。