4月17日，随着2023年电视行业的春季新品发布会陆续开启以及AWE2023即将召开，彩电市场也开始逐渐红火起来。有关分析认为，虽然彩电业上行空间受阻，但绝不是没有破局发展的机会与空间。在新一轮变革期，大尺寸化和显示技术的创新仍会是一条主线。
据洛图科技日前发布的2023年一季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2023年一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到852万台，较2022年同期略降0.6%，较2021年同期下降8.9%。但值得关注的是，中国电视市场前七大国产传统主力品牌及子品牌的出货总量合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点。
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋告诉北京商报记者，彩电市场按照规模预测，内销市场会在3600万台左右，同比接近持平或者略有下降，但零售额还是看涨，预计在1200亿的量级，同比有5%-6%的增长。主要因为整个彩电行业已进入了一个从追求量的发展到追求质的发展的转变。
自从彩电市场零售量规模跌破4000万关口以后，如何挖掘存量市场和开辟新增市场就成为各大电视厂商绕不过的坎。
近段时间，国内主流电视厂商都发布了春季新品，从他们的策略来看，各大电视品牌依然对电视行业保持足够的信心，也不难看出电视品牌应对销量下滑做出的变革和改变。这些改变主要集中在大尺寸化的布局、创新技术加持以及场景化的应用方面。
从第三方数据公司提供的销售数据也可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，超大屏彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。
根据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。
正是在这样的大背景下，各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局，以满足消费者的多元化需求。
家电产业观察家洪仕斌表示，目前支撑大屏化的技术正在逐渐成熟，无论是Mini LED的背光技术，还是激光显示技术，包括画质芯片技术以及利用大屏空间给用户创造更多场景的AI技术，都成为未来支撑用户大屏体验化和产品化的关键要素。
据了解，在激光电视等新物种的催化下，加速了大屏化在彩电行业的发展趋势。据统计，进入2021年以来，至少已有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品，主流产品覆盖75-120英寸。
彭健锋认为，激光电视、激光投影未来有非常大的发展空间。随着清晰度越来越高，液晶电视存在透过率的问题。而激光显示技术有着天然的优势。因为激光是一个反射光，没有透过的损失。