趣头条退市,互联网企业如何能够保持可持续的商业增长?

3月21日,趣头条发布公告称 于3月14日收到了纳斯达克的退市决定函。回顾趣头条的兴衰史,我们看到,2018年9月14日,成立仅两年零3个月的趣头条,成功登陆纳斯达克,首个交易日 股价便暴涨了128%,当日市值便已超过了300亿。成为国内上市速度仅次于瑞幸咖啡的企业。

本期《钛度热评》栏目特邀创营社和移动互联网创始人李建华和嘉宾商学合伙人、高质量发展研究院院长钱文颖,一起就话题“趣头条退市,互联网‘烧钱’时代是否已拉下帷幕?”进行了讨论。

关于趣头条抓住了用户的哪些痛点,同时达成了资本市场的哪些期望?

嘉宾商学合伙人、高质量发展研究院院长钱文颖表示,趣头条是商学院中一个经典的商业模式,是中国互联网市场特有的一种典型。该平台通过补贴吸引用户,让他们完成注册、签到、浏览等任务获得现金奖励,达到一定额度就可提现。该模式对于价格比较敏感、有闲暇时间、喜欢使用手机的用户具有很大的吸引力。另外,该平台通过病毒式的营销也吸引了很多用户,尤其在二三四线城市、宝妈和退休族群中形成了社群。虽然该模式在闭环上存在一定问题,但在短时间内扩大用户基础和装机量能够获得资本的青睐。

创营社和移动互联网创始人李建华认为,趣头条通过抓住用户的痛点来完成任务。之前推广app一般是在应用市场做好推荐位和内容,以获取流量,但随着行业演变,开始有了付费广告投放。由于应用商店位置有限,中小开发者面临获得用户的难题,因此激励模式、积分奖励等方式应运而生。这种通过收徒裂变实现赚钱的方式存在界限。它可以帮助开发者完成任务,而任务模式则是其核心。积分墙是一种对于中小公司推广非常有效果的方法,通过第三方公司将app放到广告联盟平台上,只要有预算,就能快速获得用户。此模式吸引了很多创业者和资本市场投资人,因为它符合行业需求,即对于创业者来说,可以快速获得用户;对于用户来说,能够获得收入。在这个模式下,用户圈也形成了相应的联盟,只要发现可赚钱的app,就能薅羊毛,通过收徒模式来赚钱。在16年到18年的资本市场上,投资意愿较强,很多项目都被投资,生态圈的建设也变得越来越重要。趣头条作为当时对标今日头条的项目,得到了腾讯等公司的投资。在当时,由于应用市场推广成本较高,积分墙的模式更受欢迎。

关于出道即巅峰的趣头条的症结在何处?

(责任编辑:AK007)