在朋友圈晒头盔紧身运动服的骑行照片、几十人组团骑行百公里……眼下，自行车凭借运动健身、时尚、科技等新元素，成为年轻人又一社交货币。引发新一轮消费热潮。
海外品牌也看好骑行这一潮流运动市场，开始加速入驻国内。4月2日，身为杭州亚运会官方电子商务平台的天猫国际，在淳安千岛湖启动春日骑行计划，集结了国家级自行车裁判、骑行达人和爱好者、以及海外骑行品牌商们，推广亚运及骑行文化，宣布引入更多全球骑行商品。
现场，天猫国际与多个海外骑行商家达成新品牌、新品引入的合作计划，日本零售商乐天市场Rakuten、美国骑行品牌Giro等商家代表出席，未来海外品牌将上线更多海外骑行新品、稀缺款。
现场骑行爱好者告诉记者，春天来了，上班路上、附近公园绿道骑行的人开始增多，组团骑行活动也多了起来。身边车友骑进口品牌公路车、折叠车的居多，价格在几千到上万不等，刚入坑爱买骑行服和配件，进阶玩家热衷改装自行车。
骑行火热，加上海外零部件厂商产量不稳定，进口知名自行车品牌在线下实体店经常“一车难求”，这让不少消费者转战线上电商平台。天猫国际数据显示，过去一年骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等商品销售额同比增长翻倍。
今年来，更多全球进口的自行车整车、知名配件品牌，加速通过跨境电商天猫国际入驻中国市场，方便爱好者网上直接买。据了解，天猫国际已引入20多个海外骑行整车和配件品牌，覆盖美国、日本、瑞士、意大利、英国等，包括“一车难求”的英国小布Brompton，美国专业公路闪电Specialized、崔克Trek，以及日本禧玛诺Shimano骑行鞋、美国oakley骑行眼镜等。
线上骑行品牌和商品的增多，也方便那些老家没品牌实体店的车友们。一位安徽消费者在天猫国际海淘了一辆网红“小布”折叠车，海外直邮到家不用等。数据显示，过去一年天猫国际骑行类商品数量增长了700%多。
实际上，骑行之外，陆冲、路亚、摩托车、攀岩等小众酷运动，由于强体验感、社交属性强，正在兴起，甚至从专业圈层正在走向大众热衷。天猫国际也持续引入这些户外潮流新品牌、新品。过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，新趋势品类销售额同步增长超过100%。