祛痘化妆品市场现状深度分析 :国货如何打造“战痘”品牌

618大促中,上水和肌粉刺精华液以年度回购2.6万人占据祛痘精华回购榜TOP1;巨子生物旗下知名护肤品牌可复美取得了国货美妆第3的成绩,GMV同比增长180%+;理肤泉以一款“万能”B5霜,独占天猫618修复面霜好评榜前三...

用户说数据显示,2023.04MAT痘肌护理线上GMV已达137.4亿元,并呈现多维增长态势,全网声量冲破2500万大关,互动量超18.4亿。

值得注意的是,祛痘作为一大独立功效宣称必需进行人体功效评价试验,但这一赛道的热度,并没有随着准入门槛的提升而有所降温。截止2023年4月11日,“祛痘”关键词企业共7281家其中,近3年内成立的企业有1656家,占比约23%。

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目前市面上的祛痘机构与产品并不能彻底祛痘,而且有副作用。医院祛痘不专一、美容院祛痘不专业,据我国卫生部权威统计,在我国痤疮完全治愈率只有32.95%,急需有真正祛痘实力的品牌填补行业空白。祛痘化妆品是指在一般护肤产品中添加一些化妆品卫生规范允许使用的活性物,使之具有抑制皮脂分泌和预防粉刺的功效。

功能性护肤品行业产业链上游为原材料环节,主要包括活性物、保湿剂、油脂等原材料;中游为生产供应环节,主要产品有皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美级护肤品;下游为销售环节,主要包括医院、药店、商超、美容院等线下渠道及电商等线上渠道。

目前我国功效性护肤市场较为集中,前五大品牌多具有优势性成分,CR5市场份额超60%,其中市场份额前三的企业分别为贝泰妮、欧莱雅和巨子生物,市场份额分别为21%、12.4%和11.9%。

根据痘痘的形成原理,油皮长痘的风险远高于干皮和中性皮,主要是因为油性皮肤在油脂分泌旺盛的皮肤状态下,会成为嗜脂性细菌、痤疮杆菌生长的“温室”,而菌群的肆意繁殖不仅会堵塞毛孔形成痘痘,还在一定程度上加重了敏感、泛红等皮肤问题。

但其实除了受油脂分泌旺盛、激素水平变化、痤疮丙酸杆菌滋生等因素影响外,遗传、环境、药物、饮食、睡眠、情绪、皮肤护理中任何一个环节失衡都有可能致痘。

(责任编辑:AK007)