婴幼儿洗护用品行业市场多大?近年来，全球人口增长率逐年下降，欧美国家甚至形成了“婴儿荒”，中国作为人口大国，虽不至于无新生儿出生，但连年的新生人口数量减少与世界形势同步。
近年来，我国新出生人口数量虽略有下降，但整体仍保持着较高水平，加上中国三孩时代的加速到来，同时家庭消费能力有所提升。
新生人口数量并未迎来井喷式增加，反而在2016年达到1786万的新生人口峰值之后连续减少。据第七次人口普查公布的数据显示，2020全年出生人口1200万人，人口出生率为8.50%;2022年初国家统计局数据显示，2021年出生人口1062万人，人口出生率为7.52%，相较于2016年短短五年间断崖式下滑。
虽然国家在不断出台政策进一步优化生育政策，实施“三胎”政策及配套支持措施，但具体是否会促进人口出生率，还有待观望。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：
婴幼儿洗护用品行业消费需求
具体来看，强生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中国上市后持续保持市场第一的地位;国产品牌红色小象和青蛙王子市占率分别第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母婴用品品牌贝亲市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno从2016年进入中国市场后市占率稳步提升，从2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列国内第五;紧随其后的是上海家化旗下的启初市占率为2.5%，位居第六。
作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。随着80、90后父母的上位，这种推崇甚至达到极致，在他们的消费理念上成为婴童护理用品的最低质量标准。在这样的背景之下，企业必须加强婴幼儿洗护用品研究力度，深刻洞察消费需求的高端品质特征，从中发掘到符合婴童护理企业能力的目标市场。
诸如85后、90后家长，对于专属婴童、孕妇的消费品意愿非常强烈，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间，母婴洗护用品就有效迎合了家长的消费需求。
据公开数据显示，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业。
从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。