玩具与电子游戏都具有天然娱乐属性，越来越多电子游戏中的形象和道具，被开发出具有故事内涵的玩具产品，并引领玩具市场潮流，这为行业出现新兴业务形态和加快产业升级提供了一定的机遇。随着互联网的普及，云端升级、蓝牙模块、芯片技术更多的运用到了玩具生产领域，进一步提高了玩具的智能化水平。
中国是全球最大的玩具出口国，玩具产品远销全球，在全球玩具市场上占有举足轻重的地位，我国虽然是玩具生产大国，却并不是玩具生产强国，自行生产的玩具大多以出口为主，且主要集中在中低档水准。
2022年我国玩具出口保持持续增长，其中儿童推车出口比上年实现两位数增长，玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2022年玩具市场零售总额比上年略有增长，奶瓶和儿童推车零售总额保持稳中有升，消费升级拉动高客单价产品销售。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能玩具行业发展趋势分析及投资前景预测报告》显示：
互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。智能科教玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，提升我国玩具品牌的国际化水平。
智能玩具是玩具类别的一个细分市场，把一些IT技术和古老的玩具整合在了一起，是一种有别于传统玩具的新型玩具，在最近几年逐渐流行开来。正因为是新生事物，所以并无行业标准，也没有权威组织给其下一个完整的定义。
智能玩具可以帮助提高生活质量
“玩具+智能”正成为玩具行业的发展潮流。传统玩具依靠机械与设计，功能比较单一。融合人脸识别、语音识别、传感器等新技术后，玩具在一定程度上实现与用户互动，情感属性更强。
最常见的是动作类智能玩具。比如变形金刚机器人，它可以一键变形，既是机器人又是遥控车，有的还能“发射武器”。陪伴类智能玩具近似于儿童学习机或早教机，嵌入智能系统后，有讲故事、背古诗、唱儿歌等多种语音交流功能。STEM教育玩具则将科技与理工科知识融入其中，比如融入编程理念，让孩子在娱乐中训练逻辑思维。
智能玩具主要有早、幼教智能玩具、益智类智能玩具、休闲类智能玩具、智控玩具等，消费人群主要包括幼儿学前儿童、学龄儿童、成人。