中老年人服装消费调查 中老年服装行业发展趋势分析2023

随着直播购物的兴起,电商购物市场逐渐下沉,从年轻一代渐渐向父母辈甚至是爷爷辈的消费者渗透,可谓是做到了全民电商购物。“银发族”是年货节消费的一股中坚力量,也是目前各大电商重点瞄准的一个购物人群。60后约占新买家总数的15.5%,而这一数字还在不断增长。

随着老年人口数量不断扩大,中国老年人口的消费潜力持续攀升。《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告显示,按2010年价格计算,预计2030年中国老年人口消费总量为12万亿元至15.5万亿元,与全国GDP的比例将提高到8.3%至10.8%;2050年的消费总量为40万亿元至69万亿元,与全国GDP的比例提高到12.2%至20.7%。

面对我国如此庞大的中老年消费群体形成的巨大市场,偌大的服装行业市场中,中老年服装市场却并未真正打开。国内服装行业对于专业老年服装市场涉足较浅,国内老年男装与老年女装品牌专业品牌屈指可数,且大多处于发展初期,还在摸索阶段。

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中老年人服装消费调查

受传统观念的影响,价位依然是老年消费者购买服装时的重要标准之一。但市场上一些价格和质量不相符的老年服装让老年消费者望而却步。

数据显示,2021年我国服装行业规模以上企业降至12653家,同比下降4.9%。2021年纺织品服装内需市场稳步恢复,对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据,2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元,同比增长12.7%。

根据京东、阿里等平台数据,2021 年,中国 50 岁以上女性在个户、彩妆、穿搭等时尚中老年服装行业细分赛道消费金额均呈实现高增长。

今年2月28日,国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示,2022年我国人口自然增长率为-0.60‰,2022年年末,我国60岁以上人口数量达28004万,占全国人口的19.8%,65岁以上人口占比达14.9%。

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