中国的传统节日一直都是黄金首饰销售的旺季，据数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费快速回暖，同比增长18.2%，而年轻人已经成为黄金消费的主流群体之一。
春节前后金店经常会推出促销活动来吸引消费者，多家品牌金饰店报价在500元/克以上，但大多伴随着优惠活动，实际购买下会有所优惠。2023年正逢兔年，金店商家抓住时机推出一系列促销活动来吸引消费者的增长，一些金店的销售人员表示，黄金兔年生肖的产品销量最好，春节前后是黄金销售的旺季，像结婚三金、投资金条等卖的特别好，很多产品在年前就已经脱销。
黄金饰品并不是投资意义上的黄金，在相对保值的基础上符合年轻人对美好生活的期待，近几年各大品牌黄金工艺革新，投入了更多的研发成本，制作出来的黄金产品款式时尚工艺多样，更符合现代年轻人的消费理念，致使近年来黄金销售火爆下年轻人买金意愿大幅上升。