记者 宗兆洋
今年2月，济南高新区管委会印发《济南高新区关于开展“高新优品”工作的实施方案》，全面谋划和推进“高新优品”品牌建设。
在3月7日的媒体见面会上，济南高新区对外公布了“高新优品”品牌创建的一些关键细节。
在全国各地逐步加强区域品牌建设，提供优质供给，推动经济高质量发展的背景下，济南高新区启动“高新优品”创建工程，其背后是所体现出的，是直面城市竞争的决心，以及对城市发展理念的深刻理解。
抢占城市竞争先机
在对“高新优品”创建工程的概念解释中，高新区提出了这样的目标——打造区域公共品牌。在城市品牌竞争日益激烈的当下，这个概念其实很值得玩味，既具前瞻性，也带有浓厚的创新色彩。
城市品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。一个城市由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，但这些元素并不都能成为城市品牌的核心元素。
新时代背景下，城市的第一和唯一常常来源于文化和科技两个层面。
一方面，城市精神大都隐藏在当地深厚的文化资源之中，对文化资源的有效整合更加有利于塑造特色鲜明、公众认同、符合城市个性和未来发展的城市品牌。另一方面，在科技引导生产力产生深刻变革的今天，科技本身就是品牌。
值得一提的是，在以往公共区域品牌的一般定义中，往往将其限制于农产品等。相对于区域公共品牌对农业品牌的反之，这并不难理解，对于大部分地区而言，具有地方特色的品牌往往集中于区域特有的资源，例如农业及其附加产品。
但当下，对于科技与产业的城市品牌构建逐渐受到重视，且渐成趋势。今年以来，针对区域公共品牌的打造，不少地方都公布了公共品牌建设的发展规划。
河南省出台《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》中提出用三年时间培育一批“美豫名品”，围绕工业、农业、服务业和区域品牌，打造一批国内、国际知名河南品牌。
青岛市召开实施“青岛优品”工程座谈研讨会，提出今年将全面启动“青岛优品”工程，紧紧围绕工业、农业、服务业和海洋产业等重点领域，构建“青岛优品”的品牌、标准、评价、推广、保护等五大体系。
从其聚焦的重点中不难看出，品牌不再仅仅局限于区域独有的农业抑或是文旅特色产业，而是延伸至包括高端产业在内的更广阔的领域，高新区此次发布的实施方案中，品牌构建也将主要围绕新一代信息技术、智能装备、生物医药等主导产业来进行。