车市价格战引发行业洗牌 业内人士称价值战才是正解

  3月份以来,国内车市大事件不断。3月6日,湖北省开启最强购车优惠季,单车政企综合补贴金额最高达9万元。3月17日,竞争再度升级,成都龙泉驿区“产销联动”汽车消费活动计划发放补贴总金额1亿元,将单车补贴最高推至15万元。相较于此前优惠大多不覆盖全系车型、仅限当地的情况,新一轮价格战的战线和时间更长。

  此次汽车行业的整体价格战来势凶猛,竞争态势愈演愈烈,无论是新能源还是传统车企,国产或是合资品牌,都在重新审视战局,行业大洗牌正在发生。对此,蔚来汽车CFO奉玮称,电动汽车渗透率的攀升正促使汽车行业经历一轮深度洗牌和整合。

  在此背景下,日前中汽协发声呼吁,此轮降价的炒作应尽快降温,使行业回归正常运行状态,确保全年行业健康平稳发展。

  车企与地方加大促销力度

  3月初,湖北省开启史上最强购车优惠季,当地车企和政府结合经营计划,为当地消费者提供了强有力的优惠政策。据《证券日报》记者梳理,截至3月24日,北京、上海、浙江、河南、山西、吉林、天津、河北、成都、哈尔滨等多省市相继出台了不同程度的购车补贴优惠政策。

  时至3月下旬,加入降价促销行列的汽车品牌名单越来越长。上汽大众、一汽-大众、比亚迪、一汽丰田、广汽丰田、上汽通用别克、上汽荣威和上汽名爵等超30个汽车品牌均加入降价促销战局。此轮价格战补贴力度之大、影响范围之广、事态发展之快、关注度之高都史无前例。那么,此次促销究竟是什么原因造成的?

  中汽协相关负责人告诉《证券日报》记者,不论新能源车企这只蝴蝶是否在年初扇动了降价的翅膀,传统燃油车面临的压力都决定了促销是必然之举。

  在行业端,近年来汽车产销稳中有增,展现出强大的发展韧性。但进入2023年,由于政策调整、市场恢复缓慢等原因,汽车终端销售略显疲态。中汽协统计数据显示,2023年1月份-2月份,乘用车批发销量312.1万辆,同比下降15.2%。从库存情况来看,2023年2月末汽车企业库存为110.1万辆,比月初增长6.8%;另据中国汽车流通协会数据显示,2023年2月份中国汽车经销商库存系数1.93,同比上升4.3%,库存接近两个月销量。

  “今年年初,部分新能源车企为提高市场竞争力,下调市场销售价格,进一步消减了传统燃油车市场竞争力,导致部分燃油车销量低迷。”上述中汽协相关负责人表示,加之去年芯片短缺等因素打乱了厂家产销节奏,企业库存压力普遍增大。因此,部分车企通过对部分燃油车进行大幅促销,以去库存、回收成本。

  值得一提的是,在距离“国6b大限”还有3个多月之际,也有部分声音将这波降价潮归因于“国6b”的切换。对此,中汽协相关负责人告诉记者,每逢标准切换升级,车市往往容易出现变化。但据协会估算,目前不能够达到法规要求的新车库存量,在当前总库存中的占比有限,远达不到“掀起风浪”的水平。“基本可以断定,所谓的价格战实质上是传统车企的清库促销潮。”

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