阿迪达斯是时候作出决定了。5月17日，据外媒报道，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示计划出售剩余椰子鞋库存，并将收益所得款项捐赠给慈善机构。消息一出，市场便有不同声音传出，椰子鞋骨灰级爱好者按捺不住入手的冲动，一些消费者则表示坚决不买。
对阿迪达斯来说，当下最重要的是不能无限期拖延椰子鞋库存不管，毕竟陷入亏损的阿迪达斯拖不起。但重启销售椰子鞋能不能解决当下阿迪达斯面临的问题，依然存在诸多不确定性。
重启销售
沉寂半年时间，阿迪达斯作出了自认为最恰当的决定。“阿迪达斯目前正计划逐步出售部分库存Yeezy鞋款，并将部分收益捐赠给慈善机构。”比约恩·古尔登在其年度股东大会上表示，“全数销毁鞋款不是解决办法，未来这部分库存商品的收益将捐献给公益组织。”
针对为什么不直接捐赠，阿迪达斯方面对外表示，是为了避免这些商品以迂回的方式再次进入市场。在阿迪达斯看来，这是最好的办法。关于更多细节内容，阿迪达斯相关负责人对北京商报记者表示：“目前还是以股东大会上全球CEO的表态为准。”
在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，如果销毁或者无限期停售椰子鞋库存，对阿迪达斯的损失会很大。如今作出了出售捐赠的决定，也未尝不可。椰子鞋的销售与阿迪达斯业绩的好坏直接挂钩，如果拒绝销售，很大程度会影响阿迪达斯岌岌可危的业绩。
不可否认，当下的阿迪达斯是无法轻易抛弃12亿欧元椰子鞋库存的。
2022年，阿迪达斯营业利润下滑66%，四季度亏损7.24亿欧元；2023年一季度亏损3000万欧元。这是阿迪达斯的现状，也是其与侃爷终止合作，停售椰子鞋带来的最直观的后果。
根据公开报道，目前阿迪达斯Yeezy系列库存价值为12亿欧元，如果正常销售预计额外产生5亿欧元利润。在此前的发展中，Yeezy系列在阿迪达斯的业绩报告中占据了半壁江山的位置。2015年，凭借椰子鞋的火爆，阿迪达斯大中华区业绩凭借爆款刷新纪录，同比增长18%。2019年，Yeezy系列鞋销售额达到13亿美元。2021年，Yeezy系列鞋销售额达17亿美元。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，阿迪达斯重启销售的这种做法通过公益方式，意图令消费者愿意消费购买产品，尽快销售，对企业而言，能快速令存货变现，在一定程度上降低损失。
不缺市场
关于后期销售的价格、渠道等具体细节，阿迪达斯没有给出更多内容，但从二级市场看，Yeezy系列款鞋不缺市场，这大概也是阿迪达斯敢于作出重启椰子鞋销售的重要原因之一。