随着雪季来临，北京冰雪赛场格外热闹，多项国际顶级赛事在北京冬奥场馆陆续举办。体育赛事在产生经济效应的同时，也激发了观众的参与热情，带动上冰上雪消费需求，赛事与产业正在形成共赢生态。
专家表示，北京冬奥效应持续释放，新雪季冰雪消费更加旺盛。同时，各地涌现出一系列“冰雪+”产品，冰雪“文体旅”融合消费成为冬季促消费的新亮点。冰雪经济快速发展，为消费恢复增添了新动能。
(图源：视觉中国)
形成共赢生态
世界花样滑冰大奖赛总决赛在国家体育馆“冰之帆”精彩上演，国际滑联速度滑冰世界杯(北京站)在国家速滑馆“冰丝带”开赛，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯决赛在北京首钢大跳台“雪飞天”圆满落幕……近期，一系列冰雪项目高水平赛事在北京举办，吸引众多观众前来观看。
“我是从深圳专程来北京看花样滑冰比赛的。”花滑爱好者罗女士告诉中国证券报记者，“比赛特别精彩，能现场看到喜欢的选手表演更是一件幸福的事。”记者在比赛现场看到，11月9日“冰之帆”上座率在70%至80%。
中国冰雪运动的赛事与产业正在形成共赢生态。北京市体育局副局长葛军此前介绍，在北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪产业的“冷资源”正转化为“热经济”。
美团发布的数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》显示，11月1日至20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点。
《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。
融合消费前景广阔
“北京迎来初雪，我已经和朋友约好，周末去泡温泉，过一个悠闲的周末。”在北京工作的张丽告诉记者。美团数据显示，截至11月9日，元旦前，温泉酒店的预订量比去年同期增长约250%。
随着大众对冰雪项目的热情高涨，冰雪“文体旅”融合消费呈现火热态势。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，各地涌现出“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”产品，冰雪旅游正处在趋势性爆发前夜。