今年以来，旺盛需求带动文旅市场强劲复苏，文化消费成为经济社会发展新亮点。前三季度，文化企业实现营业收入91619亿元，同比增长7.7%。文化核心领域、文化新业态行业、文化服务业企业均呈现较快增长，文化产业恢复向好的态势进一步巩固加强。
抢抓市场复苏机遇
文化产业较快增长主要得益于旅游、演艺、展览等消费场景的快速恢复。同时，也离不开广大文化企业抢抓市场复苏机遇以及主动创新应变。
西安曲江文化产业投资(集团)有限公司在开年伊始便交出了一份亮眼成绩单。大唐不夜城、大唐芙蓉园景区为主阵地的“西安年”春节文旅活动吸引全球关注，“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等现象级文旅IP火爆全国，带动西安旅游订单量大幅增长。联合投资出品的《我们的日子》《许你万家灯火》《人生之路》3部剧连续登上央视黄金档，不仅成为正能量热播剧，也为本地文旅产业带来不少流量。
华侨城集团文旅项目紧抓市场复苏时间窗口，稳步推进项目拓展及成熟产品焕新。成都欢乐谷“奥特曼主题馆”“旋风火箭”落成，深圳世界之窗“空中花园”观景缆车及沉浸式项目“奇妙航海环游记”亮相，深圳欢乐谷“暴风秋千”“迷你世界主题区”开放，文旅产品创新力不断显现。
“文化产业快速发展离不开扩大内需和深化供给侧结构性改革有机结合。”西安曲江文化产业投资(集团)有限公司党委书记、董事长陈共德表示，下一步，集团将围绕大唐不夜城、大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园等热点景区，创造性做好“流量”到“留量”的文旅后半篇文章，通过全文旅产业的协同联动链接消费需求和产业供给，带来“文旅+”的更多可能性，实现文旅产业价值全面提升。
华侨城集团党委副书记、总经理刘凤喜表示，推进文化和旅游深度融合发展，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，是文旅企业着力推动高质量发展、不断满足人民美好生活需求的关键所在。下一步，将在推动文旅融合向更广范围、更深层次、更高水平发展上，展现出行业龙头的蓬勃活力和巨大潜力，不断推进企业高质量和可持续发展。
坚持创新融合发展
尽管文化企业复苏整体表现强劲，但经营主体发展不平衡的问题比较突出。
中国行政体制改革研究会行政文化委员会主任祁述裕表示，一些知名旅游景区(点)已经全面恢复，发展势头十分强劲，但一些二、三线旅游景区景点恢复乏力，有的仍然没有摆脱经营困境。精品演出、有号召力艺人的演唱会需求旺盛、市场火爆；反之，内容匮乏的演艺产品、缺少新作的艺人演唱会门可罗雀、收入不佳。祁述裕认为，进一步激发文化产业发展潜力，要坚持创新融合发展。