从最新市场数据看，电视领域的复苏任重道远，低潮仍未过去，压力持续存在，但与此同时，智能化、多元化的变革方向也愈发明晰，尤其AI技术与电视碰撞出的星星之火，点燃了市场对未来的想象。
谁来引领复苏
5月11日，最新电视机销售数据出炉，据《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度全球电视出货量下降6.3%；出货面积32.1M㎡，同比下降2%；出货平均尺寸49.7英寸，同比增长1.1英寸，环比下降0.5%。发达市场受高通胀影响，消费者购买力下降，一季度高端OLED电视出货110万台，同比下降26.1%。
尽管许多业内观点均预测2023年家电市场复苏有望，但不可否认的是，彩电产品所背负的压力依旧，实际上，今年一季度不仅其出货未能提振，相比2021年、2022年，困境愈发凸显，具体来说，2021年全球彩电出货的低谷在一季度，其中OLED电视120万台，LCD电视4830万台；2022年的低谷在二季度，其中LCD电视约4300万台，OLED约130万台，但两个阶段的销售却均优于今年一季度。
国内电视市场同样复苏乏力，2023年一季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%；销售额为226亿元，同比下降18.7%。
针对这样的市场表现，产业观察家许意强认为，此前许多机构对消费复苏的预期过于乐观，可以看到，当前以餐饮为主的服务性消费复苏强劲，但家电行业仍颇为低迷，其原因在于，居民消费能力并未完全恢复，对于购买家电这样的大件耐用品，消费者态度仍然十分谨慎。
许意强称，更重要的原因是，电视的出货与房地产市场环境息息相关，虽然当下房地产进入复苏通道，但交房潮尚未来临，家装需求有限，自然也难以支撑彩电销售。
不过专家同时也指出，虽然数据上不尽人意，但电视产品破局突围的方向则更加明晰，高端化、智能化是脱困求生的不二法门。
举例来说，75英寸彩电作为高端品类中的代表，今年一季度销量逆势提升7%，分渠道来看，75英寸彩电线上销量提振7%，线下销量提升约7.5%，此前作为主流产品的55英寸彩电逐步退场，65英寸彩电成为第一大主销尺寸。无论是春节促销季，还是今春新品上市阶段，各品牌均以大尺寸为中心展开布局。
智能化浪潮
实际上，彩电的高端化转型不仅是尺寸变化，尺寸只是最显著的观察指标，其背后所折射出的，是电视产品特性、功能的多元化。例如游戏电视、音乐电视、户外电视等多场景需求增加，Mini LED电视成为后起之秀，规模持续扩张，2022年总销量达到39.5万台，同比增长385.3%，8K电视也同比增长24.5%，游戏电视这一新兴品类，在2022年市场份额翻倍增长，达到15.4%。