亚运盛会落幕，但体育经济热度不减。10月8日，杭州亚运会落下帷幕。作为历史上设项最多、参赛人数最多、竞赛组织难度最为复杂的一届亚运会，共有超170家企业摩拳擦掌，“掘金”这场体育盛宴。
体育赛场上永不缺席体育品牌，安踏、361度、李宁等再次出现在体育赛场上，依靠科技赋能，讲述中国故事，争相抢占亚运会商机。然而，搭上体育盛会的快车并非难事，但如何将流量红利赋能品牌价值，将赛事“流量”转化为消费“留量”，对于体育品牌来说更加值得思考。
紧抓家门口体育盛会
杭州亚运会于10月8日晚闭幕。由于与中秋、国庆节假日叠加，杭州亚运会吸引了众多品牌参与。据统计，有176家企业参与赞助，各项市场开发总收入超46亿元，杭州亚运会成为了国内外品牌开展体育营销的最佳舞台。
这场在家门口举办的体育赛事，国产体育品牌竞技角逐，贴身肉搏。361度、安踏、李宁等国产体育运动品牌也都参与其中。本届亚运会，北京关键之道体育咨询公司为亚组委市场开发部及毛戈平等亚运赞助商提供了相关专业服务，其创始人/CEO张庆颇有心得，他说：“亚运会即将结束，回顾赛程，国产体育品牌经历多次磨练，表现日趋成熟，快反能力不断增强。且各个体育品牌各具特色，不再囿于同质化竞争。”
具体而言，361度是杭州亚运会体育服饰唯一官方合作品牌，为火炬手、志愿者、技术官员、十多支中国国家队等提供官方体育服饰装备和专业运动装备；安踏为中国代表团设计“中国红”领奖服；中国乒乓球队身披李宁战袍出征亚运会……
从2010年广州亚运会开始，361度已连续四届助力亚运会。作为杭州亚运会11家官方合作伙伴之一，361度为杭州亚运会火炬手、护跑手、志愿者“小青荷”们、技术官员、安保人员等提供赛时官方体育服饰装备。此外，361度还为多支中国国家队及多个代表团提供专业运动装备。一位不愿具名的业内人士透露，361度在此次营销上花费了2亿-4亿元。另有报道称，本届亚运会官方合作伙伴级别的赞助费量级大概是3亿元。
安踏则携手著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造了“冠军龙服”，并为中国举重、体操、拳击等国家队选手打造了比赛装备。安踏相关负责人在接受北京商报记者采访时说：“除了赞助权益以外，安踏在西湖天幕全亚运营销期间投放了裸眼3D屏幕广告，而这个地段是杭州最火爆的商圈in77和湖滨88，有街边的安踏旗舰店及商场内的安踏冠军店，同期销售包括冠军领奖鞋以及‘国家队同款’系列的应季商品，更有安踏签约的代表队到店打卡引发了流量。”