随着中秋节、国庆节临近，白酒也迎来了消费旺季。《证券日报》记者走访北京多家线下商超及经销商发现，白酒促销大戏轮番上演。
中信建投证券食品饮料首席分析师安雅泽表示，长假将至，预计酒厂会加大促销支持力度，场景复苏叠加低基数加持，上市酒企有望取得可观的动销增长，运营能力优异的企业有望获得进一步份额提升。
白酒终端打响“促销战”
“满1000元减200元”“满500元减100元”“买大送小”“买酒送月饼”等各种促销手段五花八门。《证券日报》记者在位于北京丰台区的一家大型商超看到，琳琅满目的白酒与月饼摆放在商超最显眼的位置。“活动本周刚刚开始，力度比较大，购买量也较多，我们基本上天天都要补货。”商超工作人员对《证券日报》记者表示。
除了商超外，不少烟酒店也开始做起了活动。“越早订越优惠，53度五粮液单瓶买1200元/瓶，整箱买的话价格能到1000元/瓶。”某烟酒店老板对《证券日报》记者表示，今年店里生意明显更好了，每天都有很多客户来订货，预计这一个月会迎来销售高峰。
记者到达位于大兴的一家烟酒店时，正赶上店员在搬运货物。“这批货都是为中秋国庆准备的，最近前来订货的老顾客比较多，要提前备好货。”烟酒店老板一边点着货一边对《证券日报》记者表示。
“店里压的库存比较大，对中秋国庆假期比较期待，最近也在规划促销活动，争取多销售点，回回款。”某广东地区酱酒经销商表示。
除线下大型商场积极备战旺季外，线上的优惠活动也热闹纷呈。《证券日报》了解到，在某电商平台领券可享受满300元减40元，其中西凤酒55度1964纪念版折后价格1399元一箱。
“中国酒在宴席、礼品与商务等场景的聚集性消费特点没有变化，下半年随着白酒销售旺季以及传统节假日的到来，全国性与区域性名酒会继续保持稳定增长态势。”白酒行业分析师蔡学飞对《证券日报》记者表示，但需要注意的是，整个行业依然处于调整周期，高增长阶段已经结束，稳增长成为行业主基调。
随着旺季来临，白酒企业提前进入“备战”状态。五粮液方面称，已提前做好货源及物流准备；中秋国庆期间，公司将在营销推广、渠道政策、消费者培育等方面，全力协助商家抢抓旺季销售。今世缘董事长、总经理顾祥悦在半年度业绩说明会上称，中秋、国庆历来是白酒消费的旺季，也是完成当年任务的关键期。舍得酒业也在积极筹备及推动中秋国庆双节营销活动，其目标是带动终端开瓶率和复购率提升。
“中秋是传统白酒的消费旺季，促销活动可以帮助白酒去库存。去年以来白酒库存问题一直是行业较为关注的话题，解决库存问题是当下白酒行业的当务之急。”白酒分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。