价格战下的新能源车市:这三家KPI压力有点大

  来源:中新经纬

  新能源汽车市场继2月实现“开门红”后再度迎来“春天”,多家车企3月实现销量大增。

  3月,比亚迪以超20万辆的成绩蝉联销冠宝座,销量同比增长97.45%,环比增长6.93%。

  进入销量前三甲的还有广汽埃安和理想汽车,分别实现4.00万辆和2.08万辆交付,同比分别增长97%和88.7%,环比增长33%和25.29%。

  值得注意的是,北汽新能源以1.03万辆的成绩成为了3月新能源汽车市场的黑马,同比增长79.63%,环比大幅增长283.40%。

  而2022年的“黑马”哪吒汽车则以1.01万辆的成绩排名第六,销量同比减少了16.12%,环比微增0.14%。

  一季度KPI:“蔚小理”达标,埃安、哪吒、极氪“压力有点大”

  随着各家车企公布3月成绩单,中新经纬注意到,在大打价格战的第一季度,将销量目标细分至季度的“蔚小理”已经完成KPI。

  具体来看,2023年第一季度,蔚来汽车、理想汽车、小鹏汽车分别交付3.1万辆、5.26万辆和1.82万辆,完成了各自的最低交付指引。

  然而,从年度销量目标来看,大多车企身上还背负着较为“沉重”的KPI。

  据报道,哪吒汽车联合创始人、CEO张勇在接受媒体采访时表示,2023年的销量目标为25万辆至30万辆之间。

  拆分来看,哪吒汽车单季度的KPI在6.25万辆至7.5万辆,从2.6万辆的一季度交付数据来看,在剩下的9个月时间里,若要完成最低销量目标,哪吒汽车每月还需至少交付约2.49万辆。

  在3月21日举办的业绩发布会上,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团董事长、极氪智能科技CEO安聪慧表示极氪在2023年的销量目标为14万辆。

  从一季度共1.52万辆的交付数据来看,若要完成年度目标,在接下来的三个季度内,极氪汽车需要交付12.48万辆,平均到月的KPI为1.39万辆。

  此外,单月销量首次突破4万辆的广汽埃安也背负着不小的KPI。据报道,广汽埃安将在2023年冲击50万辆的销量目标。这意味着在剩下的时间里,广汽埃安每月需要至少交付约4.66万辆汽车。

  “保价与降价齐飞”

  回顾2023年第一季度,汽车价格已然被特斯拉和“东风系”打了下来。

  2023年年初,面临国补“断奶”,多家新能源车企选择涨价,但很快特斯拉宣布降价,打响新能源汽车市场价格大战的第一枪。进入3月,最高降价9万元的“东风系”又将价格大战推向高潮。然而中新经纬注意到,在3月,有不少车企逆势推出了“保价”政策。

  其中,理想汽车率先开启保价,宣布从3月11日至3月31日,自定购日起90天内,若所购车型官方售价有降价情形,理想汽车将主动返还差价。

(责任编辑:AK007)