得益于世界各国陆续放松旅行限制，全球各地旅行需求复苏比预期的更为强劲，这种向好势头正在持续。2023年前3个月，国内航空客运量恢复至 2019 年同期的 80% 左右，酒店行业平均每间客房可预订收入在最近几周全面恢复，国际航空客运量恢复至疫情前的 15%-20%。携程集团CEO孙洁近期在接受媒体视频采访时表示，旅游行业的整体复苏超过预期，全球游客对旅游的热情正在加速升温，入境游和出境游都面临巨大的机会。
旅游复苏超预期，新马泰复苏最快
旅游全面复苏涉及到三个层面：国家的政策倾斜、商家供应持续增长、用户的消费倾向走高。三方合力造就了旅游行业的全面复苏，特别是国家政策的开放为中国数百万旅游行业合作伙伴带来信心，也为我国数亿游客的轻松出行提供了保障。
孙洁介绍到，目前出境游一共开放了60个国家。包括第二批试点国家40个。第二批试点国家极大的增加了远途出境游目的地，包括11个欧洲国家、美洲8个国家、和非洲7个国家，很多中国游客喜爱的洲际旅游长线目的地重新回到用户的关注视线。
从目的地热度来看，疫情前热度高的国家，疫情后也会更加迅速的回血。特别是海外短途国家，泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家恢复最迅速。孙洁说：“复苏首要原因是这些国家的航班数量恢复得更快，同时当地的中文服务更为完善。希望更多海外合作伙伴夯实中文基础服务，准备迎接中国游客。”
入境方面同样增长迅猛，国家开放了赴华旅游签证申请，使旅游的侧重点向入境市场转移，2023年对行业来说是“满弓发力”至关重要的一年。
旅游业是中国经济复苏的风向标，导游旗是旅游恢复的风向标
过去3年，旅游行业这种重线下体验的服务产业是受重创行业之一。文化和旅游部的数据显示，2019年旅游行业吸纳的直接就业人数高达2825万人，间接就业人数高达5162万人，从某种意义上说，旅游业就是中国经济复苏的风向标。
数据显示，旅游业收入占很多国家国内生产总值10%以上，比如2019年泰国旅游收入占GDP的12%，马来西亚旅游收入则占据了GDP的15.9%，我国旅游收入占据整个GDP的11.05%，是名副其实的支柱型产业。所以，旅游行业的复苏一定会对整体中国经济的复苏起到关键作用。
孙洁同时也表示，因为这三年里旅游行业受到的影响很大，逐步恢复是需要时间的，需求端的弹性目前是在快速释放，但行业供给端的变化还要跟上。产业链效率的提升，会影响行业的复苏进度，比如入出境复苏最大的难点是航班数量和当地游客接待能力。