文 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
对于手机行业来说，新年伊始都是坏消息。
根据IDC最新发布的数据，2022年全球智能机出货量创下2013年以来的最低纪录。中国区出货量10年中第一次跌破3亿台。
更糟糕的是，包括苹果、三星在内的所有品牌都在下滑，区别的无非只是下跌幅度多少。
哪怕在2020年疫情开始后，当年苹果还是有8%的增长，更不用提2019年时如日中天的华为和小米。而以芯片和手机业务为主的三星电子，拿出了一份很难看的2022年第四季度财报，当季营业利润暴跌69%，创下8年最低。
这将是一个重要的时刻。如果2023年出货量仍然没有好转，意味着整个手机行业步入了落寞的黄昏。哪怕是三星、苹果这样的巨头，也无一例外地被卷入暗幕之中。
下游半导体行业在手机暴跌时陷入困局。高通、联发科接连砍单，连业绩一向稳健的台积电，也对2023年增长态度谨慎。
行业究竟会走向何处？
焦虑随处可见。尤其中国防疫放开后，没人能确定市场会走向何处。年前，根据一位头部安卓厂商供应链员工对36氪的说法，“还在下调（出货量预期）”。
对手机行业，2023年开始时，惶恐和期待交织。这也将是很多行业共同面对的不确定性。
此地无人幸免
三星1月31日发布的财报让市场大跌眼镜。半导体（DS事业群）、设备（DX事业群）和显示器（SDC事业群）3个主要部门中，只有显示器部门利润增加。
三星在过去几年可以说让对手们的日子很不好过。它的旗舰 Galaxy S22在欧美市场以200美元的幅度降价，一个安卓厂商的员工对36氪调侃，“大佬一打折，大家就买大佬的货。”
但即便这样，三星还是财报仍然可以用糟糕来形容。虽然销售额上升，营业利润却出现下降。说到底，降价走量的策略没办法扭转局面。在节日和促销密集的第四个季度，三星出货量同比下滑了15.6%。
三星对此的解释是“全球经济下行，需求薄弱，销售环境显著恶化。”（The business environment deteriorated significantly in the fourth quarter due to weak demand amid a global economic slowdown.）
和苹果只做高端不同，三星在印度、东南亚、拉美以中低端机扫荡市场。而俄乌战争导致的粮食、能源短缺，美元加息，导致这些地区陷入通货膨胀之中。墨西哥、秘鲁等地通胀打破20多年记录，印度的零售物价也创下8年新高。这类地区的中低端机型用户对价格季度敏感，手机这样的大宗消费品自然被用户置之脑后。