宠物保健品行业市场前景及现状如何?随着新消费升级和科学养宠理念的推广，越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。日前，宠物营养专家品牌RedDog红狗联合艾瑞咨询共同发布了宠物行业首个《宠物保健品消费态度洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示，2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。
宠物行业市场分析
中宠股份发布的2022年半年报显示，上半年，中宠股份主要业务中，宠物主粮收入增长58.4%，宠物罐头收入增长31.6%，宠物用品及保健品收入增长104%。雀巢发布的2022年半年报显示，上半年雀巢总销售额增长9.2%至456亿瑞士法郎(约合人民币3130.15亿元)，实现有机增长8.1%，其中普瑞纳宠物护理用品是有机增长的最大贡献者。雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受媒体采访时表示，功能宠物粮高速成长的背后是消费者对营养健康的关注度越来越高，他们希望产品可以针对宠物的某个特征或问题有独特的解决方案，而不是一款粮从小吃到大。除了宠物粮食以外，公司也开始考虑进军营养补充剂，让产品线变得更加完善。
宠物保健品生产厂家通过人类在心脑血管、关节、补血等上的保健知识对养宠消费者进行引导，这使得一些如保护宠物关节、改善皮毛健康的功能性的宠物保健品得以飞速发展。目前，宠物保健品类型丰富多样，主要包括营养补充类产品、美毛护肤类产品以及护眼、养胃等保健品等。能够满足不同年龄、长期挑食、患有疾病等不同情况的宠物需求。
近年来，我国宠物经济快速发展，让更多消费者了解到宠物食品领域的最新变化。宠物食品作为宠物营养的第一道关卡也吸引了众多企业入局。天眼查数据显示，目前，我国共有139.4万余家经营范围包含“宠物食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出宠物食品相关企业。近十年来，宠物食品企业发展逐步加速，2021年注册企业数量超60万家，年度注册增速已达240.04%。
中国宠物保健品行业中监管力度弱，进入门槛低，导致市场参与者多，多为小型企业。拥有十余年宠物健康领域从业经验的专家指出，未来行业内小企业的数量将会越来越少，跨界进入的大型企业将会增多。随着监管加强，资本的涌入以及跨界企业的进入，中国宠物保健品行业的进入门槛升高，头部企业的实力得到增强。竞争力弱，规模偏小的企业逐渐被淘汰，大型企业逐渐增多已成为行业趋势。