护肤化妆品男性购买者增速已超女性
超6成男性会为自己购买护肤品
随着大众护肤意识的觉醒，“精致护肤”早已不只是属于女生的话题。据第一财经发布的《2023美妆消费趋势图鉴》趋势显示，超6成男性会为自己购买护肤品。
爱美之心人皆有之不仅仅是女性爱美，当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容，男士颜值经济的不断兴起给男士护肤品市场带来新的增长点。
2023护肤品市场现状及前景分析
随着男士护肤成为化妆品行业的又一风口，不少品牌纷纷闻声入局。目前，欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌，雅诗兰黛集团下有朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列，这些外资企业长年来在男性基础护肤、个护层面布局。
相对来说我国美妆市场相对起步较晚，针对于男士护肤品牌也在近几年逐渐如雨后春笋般出现。据统计，2020至2022年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。
我国男士护肤TOP5品牌长期被外资品牌占据。截止目前，我国男士护肤品牌前五的品牌为欧莱雅男士、妮维雅、美国曼秀雷敦、碧欧泉男士、高夫，上海家化联合旗下的高夫是唯一的国产品牌。随着我国男士护肤品市场潜力的释放，将有更多的品牌进入抢占市场份额。
目前化妆品行业正处于繁荣状态，女性美妆赛道内卷严重，男士护肤市场仍处于起步和探索阶段，相较于过去，男性对颜值的需求度有了极大提升，特别是Z世代作为主力消费群体，展现出极大的购买力。
国家统计局公布的数据显示，2023年1-2月社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，化妆品市场回暖势头明显。
近日，唯品会联动众多知名美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研，并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复，发布《2023美妆醒春趋势》(以下简称《趋势》)。《趋势》显示，今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。