母婴消费由人口红利转型消费细分化红利
随着生育支持性政策的不断深化，加上用户消费行为趋势迭代，母婴消费由人口红利转型消费细分化红利，传统渠道、品牌的市场份额腾挪有助于新消费势力发挥鲶鱼效应，挖掘增长机遇。宝宝树于去年应势升级生态打法后，在整体营收结构优化、C2M新品研发、整合营销渠道完善等方面取得了战略成效，同时进一步深化在母婴家庭消费链路中的先决优势，为下阶段业务奠定增量版图。
母婴市场分析
2022年以来，一系列积极生育支持政策在全国范围相继落地，从生命全周期、家庭多角色、社会各要素等视角打通生育堵点，协同推进。与此同时，新一代母婴人群也正在经历代际更替，拥抱着更多变的市场经济环境，也拥有了更多元、更前沿的价值观。
我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。
随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。
近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。
我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向“商品+服务+产业生态经济”多元化细分领域不断拓展。