去年，由于净水器已经转变为追求健康的刚需，净水市场规模萎缩趋势变缓。
据奥维云网监测数据显示，2022年1—10月，净水器全渠道零售额为62.8亿元，零售量为327.5万台，同比分别下降11.9%和19.4%。其中，线上市场零售额为50.9亿元，同比下降6.2%;零售量为301万台，同比下降18.1%。线下市场零售额为11.9亿元，同比下降29.9%;零售量为26.5万台，同比下降31.6%。
由于“618”和“双11”大促提前付尾款，2022年5月和10月净水器线上市场同比去年有所增长。消费者网购观念已经深入人心，长期来看，净水器线上市场具备更广阔的发展空间。
产品结构升级，高端产品占比增加
经过多年发展，中国净水器市场形成了以反渗透(RO)为主，活性炭(C)、超滤(UF)、纳滤(NF)为辅的产品结构，并且反渗透的市场份额持续在增长。
从价格来看，在线上市场，纳滤净水器的价格保持在高价位段，纳滤和反渗透产品的价格上升带动整个行业的均价同比上涨;在线下市场，由于存在店铺租金、人力、运费等成本，产品均价一直高于线上市场，反渗透产品价格的上涨，带动了线下市场均价同比增长2%。
在产品技术和功能趋同的情况下，企业能否利用自身口碑、技术和服务赢得消费者的青睐，是在行业中脱颖而出的制胜法宝。
净水器行业发展前景及格局分析
自来水净化设备通过采用多种工艺相结合，使其达到最优的净化效果。自来水净化设备应用范围包括：各类水厂、农村集中式供水系统、小区直饮水、软化水等。世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，自来水净化设备变得极为重要。
相关数据显示，2020年全国范围内净水器的配套率为16.1%，而华东地区因为经济发达，房地产发展规模大，净水器配套率达到了39.2%，市场份额位于全国之首。其次，在西南地区市场增速快，超过65%，但与其他传统家电相比，净水器的配套率还是较低。
一二线市场已经进入阶段性瓶颈，市场购买率出现较为明显的下滑。而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心，企业在向三四级市场推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。