近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。而随着我国法定节假日的增多，越来越多的人们开始有时间充分享受丰富多彩的假日生活，旅游成为了人们假期活动的重要选择。
随着元旦假期临近，旅游市场热度持续上涨。越来越多的消费者用旅游的方式辞旧迎新。多家旅游平台发布的元旦假期预订数据显示，温泉游、主题乐园游、北上冰雪游、南下海岛游、出境跨年游等备受追捧，00后、90后、80后成为元旦假期出游主力人群。
元旦假期进入倒计时，马蜂窝大数据显示，近一周，“跨年目的地”相关热度涨幅高达266%。携程数据显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票订单同比增长205%，跟团定制游等度假订单同比增长240%。从搜索热度来看，较2019年同期，携程平台上的境内机票搜索热度增长26%，境内酒店搜索热度增长170%。同程旅行数据显示，12月5日至11日，元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。
此外，随着出入境管理政策持续优化，元旦出境游迅速升温。特别是泰国、马来西亚、马尔代夫等热门海岛游目的地国家对中国游客实施了免签政策，为元旦去海岛度假提供了更多便利。
马蜂窝数据显示，在马蜂窝赴国外跨年客群中，90后、00后占比达47.8%。温暖宜人、玩法丰富，且近期喜提免签的马来西亚成为国外跨年首选，入境须知、海岛推荐、小众玩法是近期攻略群中咨询量最高的问题前三位，兰卡威日落巡航、仙本那跳岛潜水、Kawa红树林湿地探险是近期最受年轻游客欢迎的当地游玩法产品。
元旦假期消费趋势洞察
据美团、大众点评数据，截至12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%，TOP5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。
2024年元旦，“南北互跨”将是年轻消费者旅游出行的热门趋势。
据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目;而在海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。