刚刚结束不久的“双12”，与今年整体销量保持稳定的双11相比，无疑要显得低调得多。不仅各大电商平台对双12的宣传力度大不如前，消费者的感知似乎也相当弱，此外受到物流不畅、商家信心不足等方面的影响，以至于今年双12的氛围显得有些“静悄悄”。
根据国家邮政局公布的相关数据显示，12月1日至12月12日，全网揽收量约为43.03亿件、同比上升5.6%，而在12月12日当天，全国邮政、快递企业共揽收邮（快）件4.53亿件、与2021年“双12”基本持平。从这一数据也能看出，今年电商平台可以说是度过了一个相当“平静”的双12。
但面对即将到来的“年货节”，淘宝天猫方面率先做出了“重大的转变”。据知情人士透露，今年淘宝天猫年货节将首次取消“跨店满减”的玩法，改为“官方直降立减”。这也就意味着，用户将无需再凑单，哪怕是只买一件商品也能够享受优惠价。以一件原价100元的商品为例，假如详情页显示其可享“官方立减15%”，那么用户的到手价就是85元。
据悉在此次年货节期间，淘宝、天猫上各类目商品的直降幅度将会在5%-15%不等。并且不同于以往“跨店满减”要求全店参与，在“官方立减”玩法下商家可以单品报名参与，参与大促的最小单元也从“店铺”变为了“单品”。
对此淘宝方面表示，“官方立减”的玩法主要是为了优化消费者体验、提升购买UV。同时据其透露，“取消跨店满减仅针对此次年货节，未来的大促是否会延续还不确定。”
不过对于统一淘宝、天猫后的大淘宝来说，整个2022年的确在“全面聚焦用户体验”方面做出了相当多的调整。
在今年618、双11大促前期，淘宝APP便开始频繁推出便利消费者的多样化服务，例如618期间上线的“比价查价”、“顺手买一件”等功能，双11更是推出了“多地址合并下单”等服务。而在消费者保障方面，从“价保中心”的上线、到双11期间的“全程价保”，以及针对长辈、88VIP等不同用户的专属人工客服，无疑也表明其正试图进一步强化用户的信任度。
近年来，跨店满减凑单一直就与大促紧密的结合在一起，其实从平台角度也不难理解，这主要是为了鼓励用户可以跨品类消费、并让商家提高客单价。然而“跨店满减”这样的玩法，却也逐渐变得越来越复杂。比如在不久前的双11中，“跨店满减”叠加“商家优惠券”、再叠加“购物金”的优惠政策层出不穷，就给用户的计算带来了极大不便，甚至有用户表示，“预售价比现货价还要高”。