?作者：杨梅
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
?壹
自打通晓人情世故起，我们家便在过年逛不逛超市这个话题上，反复争执。
为啥涉及人情世故呢？在于节后的走亲访友这一环。鲁中地区的春节习俗是，先拜丈人再拜舅、姑父姨父排在后，七姑八大姨串门仪式可以一直延续到初十。
走亲戚必然少不了礼品。2000年以前的农村地区还好些，六斤肉、六斤鱼、六个大花馒头就万事大吉。2000年以后，富裕了，讲究也就多了，牛奶、高档酒、成箱的八宝粥成了主流。尤其是拜访城里的亲戚，更得高端大气上档次。
矛盾也就产生了。我家在农村，小卖部里牛奶、八宝粥倒是有，但因为日常鲜少有人购买，通常会过了保质期。更有甚者，超市卖的是六个核桃、银鹭八宝粥，我们村里卖的是六仁核桃、银鸳八宝粥。如此一来，岂不就尴尬了？
因此，自打我记事起。每年的春节，我那敏感好面子的爹总跟我那勤俭怕花钱的妈，为了是否去县城超市选购礼品争执。按照我爸的说法，送礼不能送的让人瞧不起。彼时，我所在的县城尚无家乐福、沃尔玛等大型连锁超市，有的也不过是一些地方自营品牌。饶是如此，逢年跟着爸爸逛超市，也算独领我们村的时髦之举了。
本质上，我对商业带来美好生活的最初理解，也源于此。哪怕只是一个小小的县城超市，琳良满目的饮料零食、五花八门的水果海鲜，让我感受到了消费的多样性、生活选择的多样性。当然，还有欲望和虚荣。
?贰
等到了大学时代，逛超市又有了另一重意义——它象征着融入都市的生活方式。
如同网上那个著名的段子“奋斗了二十年，才能和你坐在一起喝咖啡”，整个大学时代我除了学习课业，还有一项重要的学习内容：学习和同学一起出入沃尔玛、星巴克等消费场合时，如何才能不露怯。
听起来好笑，回首却有些心酸，比如去哪儿推购物车、到哪儿结账，都有种林黛玉进贾府时的处处留心。
彼时也正值沃尔玛这个外资商超品牌，在中国开疆拓土的最高潮。资料显示，自1996年沃尔玛进驻中国内陆，在深圳罗湖区开设第一家商店后，不到20年时间它便席卷全国。到2014年，沃尔玛已经在中国100多个城市开设超过400家卖场，成为名副其实的超市巨无霸。