“白酒军团”霸屏央视春晚！互联网大厂默默隐身
摘要：2023年的央视春晚，观众都关注到一个现象：白酒广告霸屏了！从春晚20:00开播前十分钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。
白酒“承包” 央视春晚广告
据中国基金报统计，从春晚20:00开播前十分钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，包括五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台，加上有些酒企广告重复出现，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。
反观微信、抖音、快手、拼多多、百度等互联网大厂，却悄悄地退出春晚冠名赞助，收缩回各自的“主战场”。2023年快手、抖音、微信虽然与春晚存在内容和视频合作，但却不再喊出亿元补贴或奖励。
除了开播前的广告，节目过程中白酒品牌植入也是以各种形式出现。今年春晚，五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中。在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液“明星产品”。舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份登场，以多种形式传递中国智慧，显示老酒魅力。
从整个白酒行业来看，产量规模在逐年递减中，但知名酒企的扩张却在有条不紊地推进中。2022年白酒龙头贵州茅台和五粮液便接连抛出扩产计划；紧接着，今世缘、山西汾酒、水井坊、舍得酒业等知名酒企也纷纷跟进。粗略统计，截至2022年6月份，A股市场，上市白酒企业2022年公布的扩产投资计划合计超过360亿元。
经销商：今年高端酒大卖，忙得饭都顾不上
据每日经济新闻记者近期的渠道走访来看，当前白酒终端销售也已出现起色。
“（这个月的）情况感觉比较可喜，客户是抢着说‘你赶紧给我发’，这个就比较有味道了，真的是有两三年没有听到这个声音了，所以我昨天晚上有点小激动，这就是信心的回归。”上海博锐酒业有限公司的老板王为，就在近日感叹起了客户催促发货现象的重现。
成都五块石大型批发市场内的某经销商李方（化名）近期告诉记者：“今年买好酒（高端酒）的比往年多，消费水准也提高了，（一些消费者觉得）过年送礼也要送好点。你也看到了，真的忙不赢（指忙不过来），早饭都还没有吃。”
“1月份是开了个好头。我认为困难肯定依然是在的，但是大家还是需要乐观一点……对今年大家还是抱有信心，抱有期待。”王为说道，“从长远来看，市场是没有问题的，我也绝对认可行业。”