爆款剧救广告,奈飞完美诠释“内容至上”

奈飞(NFLX.O)北京时间1月20日凌晨发布了2022年第四季度财报。因爆款剧拉动,整体业绩亮眼。主要超预期的地方在于订阅用户增加数、利润率情况。下季度指引上,收入端与市场预期一致,经营利润率略弱。

具体来看:

(1)四季度总收入同比增长1.9%,剔除汇率影响,增速在10%,其中主要是由于订阅用户大幅增长驱动。下季度指引为81.7亿元,同比增长3.9%,汇率不变下增速为8%,基本符合市场预期。

(2)四季度用户净增加766万人,大超指引的450万。其中欧美地区的用户增长超市场预期。海豚君认为,欧美等成熟地区的用户反弹,与广告支持服务的推出关联不大,更多的是靠《Wednesday》等爆款剧的拉动。

上季度奈飞管理层表明,在推出广告支持服务后,未来将更注重整体收入增长而非订阅用户净增加这个单一指标,因此四季度开始将不再提供用户增长的指引。

市场对2023年一季度的预期为350万的净增加,亚太地区是增长主力军,在增量中贡献近40%。

(3)利润率因四季度内容较多而季节性走弱,但高于指引和预期,主要预期差在费用支出上,公司实际费用比预期低。公司对下季度及2023年经营利润率指引较为积极,基本按照稳步提升的趋势。

(4)四季度自由现金净流入3.32亿,意味着2022年全年流入16亿,超指引的10亿。

公司对2023年的自由现金流指引为30亿,预计商业模式更优的广告业务是主要增长推动力。

(5)三季度末公司净负债(现金-长短期债务)为83亿,环比增加4亿。最早到期的是一笔需要在2024年3月偿还的4亿优先票据。短期(12个月)偿债压力不大,不会对现金流产生明显影响。

本季度除了经营用的现金支出,还完成了两家动漫和游戏工作室(Animal Lgic、Spry Fox)的收购。在未来的资金使用上,公司会对2个月收入现金之外的超额部分,用于收购新标的以及回购公司股份,来反馈给股东。

长桥海豚君观点

实际上,市场预期在四季度经历了一波三折,从“对广告服务的乐观预期”,到“实际上线一个月分发效果不佳预期下调”,再到“11月《Wednesday》、《The Crown S5》等热剧上线后反响超预期”以及“美元走低后有利于占比60%的国际业务在计价时能够少一些汇兑损失”而再次对四季度以及2023年的奈飞保持乐观。

(责任编辑:AK007)