对于跨国公司来说，2022年是充满挑战的一年。俄乌冲突和新冠疫情对全球供应链造成巨大冲击，高通胀和市场需求转弱给企业业绩蒙上一层阴影。随着防疫政策不断优化调整，中国经济正在加快复苏中展现韧性与活力，为跨国公司在2023年带来了更强支撑和更稳预期。
超大市场稳定发展预期
2022年，疫情给中国消费市场带来不小的冲击，但影响是暂时的。在全球经济面临巨大衰退风险之际，中国优化调整防疫政策，持续释放市场潜力，将有力稳定在华跨国公司的业绩预期。
星巴克最新公布的财报显示，疫情对其2022年在中国市场的经营业绩有很大影响，但随着2023年1月消费的复苏，星巴克中国同店销售额环比大幅攀升。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛在业绩电话会上说：“今年1月，星巴克的复苏势头令人鼓舞，每周客流量环比改善势头强劲，春节假期也迎来高客流量。这一趋势覆盖了所有城市、营业时段和门店。”
星巴克临时首席执行官霍华德·舒尔茨认为，中国市场巨大的消费需求正在等待释放，这将有助于星巴克中国业务在2023财年下半年复苏。
很多分析机构和跨国公司表达了由中国消费市场强劲复苏预期带来的乐观情绪。
英国《金融时报》援引花旗银行分析师预测说，中国2023年社会消费品零售总额将增长11%。罗兰贝格咨询公司全球董事总经理戴璞说：“疫情防控措施调整优化后，服务业、食品、餐饮和零售、旅游、娱乐等行业反弹空间巨大，中国消费市场具有很大的潜力。”雅诗兰黛、宝洁、欧舒丹、爱茉莉太平洋等外资化妆品巨头的2022年财报显示，受疫情影响，其中国市场业绩均有不同程度下滑。不过，几家企业纷纷表达了继续在华投资的坚定决心。爱茉莉太平洋中国对外事务总经理于剑表示：“2023年我们计划引入新品牌到中国，希望借助中国巨大的市场潜力加速发展。”
国际投资界也将中国经济复苏和消费市场反弹视为制定投资策略的重要影响因素。
朗杜尔新世界基金经理劳拉·格里茨认为，彪马等国际品牌将受益于中国消费者支出增加和健身热潮。格里茨说：“中国市场的增长速度比世界其他地方快得多，中国业务的利润率往往非常高，因此彪马仍有增长空间。”
高效供应链吸引全球资本
苹果公司2023财年第一财季报告显示，财季净营收为1171.54亿美元，同比下降5%，这是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的情况。
韩国《国民日报》报道称，苹果季度销售额之所以出现下降，既由于全球高通胀和利率上升、经济萎缩等导致消费意愿低迷，也在一定程度上受制于疫情给中国供应链带来干扰。这也凸显出中国供应链对于这家全球市值最大的科技公司的重要性。也有报道称，过去10年，苹果以中国为中心构建了产品的整体供应链。苹果公司CEO库克多次高度评价中国供应链，表示即使把美国所有可能的制造业人口聚集起来也难以满足苹果需求，但中国有多个城市可以提供高质量员工。